近年來，拙政園緊跟時代潮流，針對需求側的多元變化，強化文旅融合，深挖文化內涵，積極探索宣傳營銷新模式，把“文化之魂”體現在園林發展的每個角落，讓游客在“精讀、細尋、深品”中慢下腳步，耐心體會拙政園獨特的文化氣質。

　　先在零碳生活館里體驗竹自行車騎行，再去測試一下“碳足跡”，還可以通過手機“搖一搖”參與環保有獎問答……今年杜鵑花節期間，走入拙政園的游客著實感受了一次“低碳游”，在欣賞園林美景、看百花綻放的同時，還能把生活中容易忽略的節能小知識帶回家。拙政園管理處主任孫劍鋒說：“環境就是民生，蘇州古典園林是‘天人合一’的典范，在這里開展零碳環保體驗活動很有意義。我們還舉辦了零碳婚典等系列環保活動，傳達生態理念。”

　　“零碳生活體驗”只是拙政園創新營銷的一個縮影……

　　“私享拙政園”連番升級游客可以細品精致園林生活

　　早上6時30分，8名通過預約參加活動的游客在金牌導游的陪同下入園，沒有了絡繹不絕的游人，置身于有著500多年歷史的拙政園中，享受鳥鳴啾啾、水流潺潺的園林聲景，既靜又雅。“這種感覺真舒服，沒有人擠人，就像在自己的私家花園里，想怎么拍攝都可以自選角度。”自媒體人小紫已經不是第一次游覽拙政園了，但是“私享”體驗卻是第一次，只見她時而拿單反相機拍攝園林的縱深景致，時而掏出自拍桿，讓自己跟美景合個影。

　　2014年春季的杜鵑花節期間，拙政園契合當下旅游體驗時代的個性化需求，首次策劃推出“VIP私人訂制”活動，讓看重游園品質的散客通過預約的方式，于清晨開園前一小時的時間段走進靜謐的園林，感受一回園主的愜意生活。這一避開人潮、“私享”園林的特色游園項目引來社會的熱烈反響，并在隨后進行了一次“升級”，參觀游覽之后增加了品茶、嘗蘇式早點、觀看評彈演出等蘇州特色文化項目，游客可以根據自己的需求選擇相應的套餐。

　　開放見山樓二樓是“私享拙政園”賞園產品的再一次升級。這次的“升級”包含上午和下午兩個時段的產品可供選擇，每次活動的時間為兩小時，參加游客為6到10人。游客經過預約，在指定時間進入見山樓二樓，在這里，既可以翻閱書架上關于蘇州傳統文化的書籍，也可欣賞古琴表演，還可以品茗論道，品嘗江南時令瓜果茶點。見山樓項目一推出，咨詢和預約報名人數就直線上升。孫劍鋒表示，拙政園“私人訂制”旅游產品的不斷升級，是在保護與傳承世界文化遺產的前提下，創新服務理念，拓展服務項目，加強“文旅結合”的嘗試。下一步，拙政園將進行廳堂活態展示的嘗試，通過展陳調整，結合現實增強技術等科技手段，嘗試在手機等移動終端上，再現園主在卅六鴛鴦館與友人拍曲的生動場景，讓游客獲得更豐富的游園體驗。

　　展陳串起文化脈絡文創商品讓你帶“園林”回家

　　與今年的杜鵑花節同期，拙政園管理處和太原晉祠博物館聯合主辦了“鏡涵春秋——晉祠博物館館藏銅鏡蘇州巡展”。128件銅鏡按照時代劃分為五個階段，銅鏡正面可鑒容貌、正衣冠，反面修飾圖案、花紋，細致地呈現了每個歷史階段的藝術特征、文化內涵和工藝技巧。不同歷史時期的社會、經濟、文化、宗教等時代特征和人們的審美情趣均可從銅鏡中一探究竟，展示了中國古代豐富多彩的銅鏡文化。

　　為增強展陳感染力，讓靜態文物“靈動”起來，近年來，拙政園策劃推出了一系列園林文化特色展覽活動。李宅一期恢復陳設，89款170件精雕細刻的家具初步展現了明清時期江南官宦人家的家居生活場景；“石·紀——拙政園藏碑刻拓片展”以拓片形式展示了拙政園現存及散佚的碑刻；“拙政雅集——亞洲雕塑名家邀請展”上，25件國內外雕塑名家作品讓觀眾眼前一亮；“盆韻——蘇州園林古盆特展”精選出不同歷史時期、不同材質的古盆進行展示，深層次地挖掘了蘇州園林的文化和藝術內涵；

　　“在陽明山遇見蘇州園林”則走進了臺灣，在臺北陽明山公園向觀眾展示了蘇州園林的清雅雋秀之美，傳播博大精深的蘇州園林文化。

　　每年的杜鵑花節、荷花節期間，拙政園管理處會把各類主題展陳融入花事活動中，讓游客在賞花的同時感受園林文化的內涵，更好地賦予花事活動契合文化發展的時代意義。“精心策劃和組織文化展示活動是凸顯拙政園文化特色、吸引高端游客的重要途徑，拙政園將以此為目標，結合學術研究，不斷營造新的經濟增長點。”孫劍鋒說。

　　據了解，拙政園還啟動了文創旅游商品一體運營項目，積極打造包含品牌、產品、商業渠道、店面運營、設計研發等內容的項目開發體系，并統一了經營網點的形象標識、商品包裝等元素。目前，拙政園已有自身品牌文化創意商品20余種，延伸了園林文化創意衍生品脈絡，以旅游商品提升品牌影響力，真正做到讓游客“把蘇州園林帶回家”。