五、特色小鎮的形象定位

　　特色小鎮的環境及形象是基于整個產業發展。所有的特色小鎮的旅游形象一定是先是產業形象，再是居住形象，最后才是旅游形象。所有的城鎮都有自己的各自形象定位，這不僅僅是城鎮運營者需要思考的問題。而從傳播學上來說，一個合適的健康良好的形象才更有利于營銷及傳播。那么特色小鎮的形象定位這個事情上，首先我們思考的應該是產業的形象，通俗話說，在傳播中說到這個地方，會聯系到哪一種產業上來，哪一種人會聚集到這里來。其次特色小鎮的形象是居住形象，那就是城鎮所在地的當地百姓的居住出行的幸福指數，因為用一個詞“安居樂業”來定義特色小鎮的指數是最合適的。最后，才是特色小鎮的旅游形象，旅游或者休憩方式的打造，可以為特色小鎮助力，但是很多的小鎮處于不方便旅游者到達的地區，那么就沒有資格成為特色小鎮么？所以，反過來說，別叫旅游的一些概念毀壞了特色小鎮的發展和建設。

　　六、特色小鎮的IP——產業

　　特色小鎮的內容和IP的生命力同樣是需要產業這塊沃土，且在產業的基礎上提升為特色，政府或者企業憑空賦予的內容和IP由于沒有產業的支撐和產業鏈的協作，那最多就是一次大煉鋼鐵的運動。2016年初IP是最火的名詞，那么IP是什么呢？在特色小鎮這個事情上，IP就是特色小鎮的特，也就是特色小鎮的核心的內容在哪里？IP就是特色小鎮的產業。只有發展好特色小鎮的產業后，我們對產業加以提升，上升到營銷和傳播的角度，來總結提煉就出來了屬于特色小鎮獨有的IP。這樣的IP才是有生命力的，這樣的IP才是大多數人愿意傳播的，這樣的IP才是能夠可以自我制造內容的。

　　七、政府在特色小鎮建設中的作用

　　政府在特色小鎮的運營管理以提供公共部分及公共服務為引導手段，規范運營管理的多數人需要遵守的一些行為及條件。以產業引導及扶持基金為杠桿，以市場行為管理運營小鎮。特色小鎮的投資和管理主體。那么，在不做大規模大拆大建的前提下，特色小鎮的運營管理，一定是需要修建及提供公共服務設施及公共服務，例如把特色小鎮的路橋做好，把環境衛生做好，把公共廁所及公共休閑場所做好。然后，用扶持政策和引導性基金去促進特色小鎮的產業發展。

　　如果是公司性的營造特色小鎮，政府的角度也需要思考清晰公司投入后的投資平衡，以及公司對產業發展的助力。不能為了發展而急功近利，拔苗助長，最后造成產業的衰退和受傷，影響百姓的產業熱情和收入。

　　八、特色小鎮的營銷傳播

　　特色小鎮的營銷傳播是所在地政府為引導，多數從業者或者居住者自發的制造內容，傳播內容，接受內容。如果我們把村鎮看做一個公司，那么特色小鎮也就是一個有特點主題鮮明的公司，那么特色小鎮也需要營銷和傳播的，這更符合現在的所謂的互聯網思維。因為特色小鎮的產業基礎，可以造就多數從業者和影響多數居住者，所以才能使得真正的特色小鎮的傳播，是多數當地居民愿意自發的制止內容，傳播內容和接受內容的。

　　如同麗江的城市形象的傳播，因為麗江生活已經變成一種有逼格的方式，那么麗江的大大小小的幾千個民宿客棧的老板娘，都自發的在她們的微博微信等渠道，不停的傳播著麗江的生活方式和麗江的內容。　所以當特色小鎮的產業造福了多數人的生活，那么特色小鎮的傳播也就叫更多的人自愿的參與進來了。