《湖南省實施〈中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法〉辦法》（以下簡稱《實施辦法》）于今年7月1日起正式施行。即日，湖南省委書記徐守盛在《湖南日報》發(fā)表署名文章《切實推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作邁入法治化軌道》。文章強調(diào)，《實施辦法》是湖南文化領域的一部重要的地方性法規(guī)，標志著湖南文化遺產(chǎn)保護工作又邁出了新的重要一步，對傳承湖湘文化優(yōu)秀傳統(tǒng)、加快建設文化強省、提升全省文化軟實力,具有重大而深遠的意義。

　　一部關于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的地方性法規(guī)，在正式執(zhí)行的當天，由省委書記在媒體平臺發(fā)表署名文章，并同步推薦相關的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，以及介紹保護開發(fā)的重要意義與創(chuàng)新做法，這足見湖南省對推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的重視程度非同一般。這也向外界傳達了一個非常強烈的信號——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護是關系一個國家文化軟實力與獨特精神品格的大事，已刻不容緩，需要動用全社會所有人的智慧，齊心協(xié)力貢獻力量。在某種意義上，這即是一次非常深刻且具有社會影響力的普及傳播，對推動全社會各個群體來參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護，無疑是一個極為有力的良好開端。至少，我已切實感受到了其中的重要性與份量。

　　當然，這種普及式的宣傳傳播不能止于此，內(nèi)容可進一步創(chuàng)新與豐富。因為要想真實貫徹執(zhí)行好這則《實施辦法》，除了對這一項地方性法規(guī)及相關文件精神的大力宣傳外，還得從多個維度展開“釋義”，形成傳播的放大效應。一方面可以將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身的價值意義進行全民解讀，讓民眾知道這些文化珍寶的價值所在，以及保護它有何具體的且他們相關的現(xiàn)實意義。這非一時之功，也并非僅是政府部門的事，而是一項要長期堅持不懈與凝聚全社會的力量來共同推進的工作。比如，在宣傳推廣上，政府主管部門應當與媒體協(xié)力互助，實現(xiàn)功能互補。通過多種有效方式，且民眾喜聞樂見的形式，真正讓每一個人意識到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的價值，認識到這與國家與民族的繁榮昌盛有著不可分割的必然聯(lián)系，從而形成一種“文化自覺”，進而令每一個人都產(chǎn)生一股發(fā)自內(nèi)心的“文化自信”，最終達成廣泛的“共識”。

　　另一方面，在具體的保護開發(fā)層面，我們應該順應新媒介技術的發(fā)展大勢，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。比如，在展示、保護及開發(fā)過程中，可以利用先進的數(shù)字化技術，通過數(shù)字展示、數(shù)字傳播等各種方式路徑，形成立體化的展示效果。因為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有“非物質(zhì)性”，需要一種合適的且有形的載體來展現(xiàn)或傳達文化意義，使人們能直觀感受其文化內(nèi)涵與藝術魅力，而數(shù)字化技術尤其是“3D”打印的推廣應用，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的采集、存儲都提供了極大的便利，這有助于實現(xiàn)全方位的整合營銷，使這些獨特文化產(chǎn)生一定的產(chǎn)業(yè)價值。

　　毫無疑問，隨著傳播方式變革和動互聯(lián)網(wǎng)的生猛發(fā)展，各類數(shù)字傳播技術的應用空間，還將更廣更細。我們應當看清并順應這一趨勢，且在樹立正確傳播理念的前提下，充分利用這些先進的傳播方式與數(shù)字技術，全面有效地推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)。那么，如何最大限度地發(fā)揮“傳播效力”，則是主管部門應當好好去總結(jié)與創(chuàng)新的題中應有之義。