近日，主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)TEA（Themed Entertainment Association）聯(lián)合AECOM共同發(fā)布了《2017全球主題公園和博物館報(bào)告》。2017年全球主題公園產(chǎn)業(yè)重回平穩(wěn)增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)在其中發(fā)揮了舉足輕重的作用。中國(guó)主題公園在這一年的表現(xiàn)究竟有多么令人驚艷？讓我們?cè)凇?017全球主題公園和博物館報(bào)告》解讀中一起探尋。

　　全球趨勢(shì)

　　重回平穩(wěn)增長(zhǎng)

　　經(jīng)歷了2016年的小幅波動(dòng)后，2017年全球主題公園產(chǎn)業(yè)在上海迪士尼樂(lè)園和室內(nèi)娛樂(lè)中心版塊的發(fā)展的共同助力下重回平穩(wěn)增長(zhǎng)。全球十大主題公園集團(tuán)的游客總量增長(zhǎng)喜人，年增幅達(dá)8.6%，其中中國(guó)主題公園集團(tuán)游客總量增幅近20%，大力推動(dòng)了這一增長(zhǎng)。隨著上海迪士尼完成首個(gè)全年運(yùn)營(yíng)，中國(guó)大陸助推亞太區(qū)游客總量實(shí)現(xiàn)了5.5%的增長(zhǎng)；北美地區(qū)游客總量則平緩增長(zhǎng)了2.3%，史上第一次超過(guò)1億5千萬(wàn)人次。

　　全方位再投資

　　再投資和持續(xù)創(chuàng)新是主題公園長(zhǎng)盛不衰的關(guān)鍵因素，越來(lái)越多主題公園運(yùn)營(yíng)商通過(guò)適應(yīng)時(shí)代需求不斷更新?lián)Q代IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）資源，開發(fā)和創(chuàng)造體驗(yàn)更豐富的新項(xiàng)目，以推動(dòng)未來(lái)長(zhǎng)足發(fā)展。

△ 美國(guó)加州普安那公園諾氏百樂(lè)坊的“鬼城直擊！”項(xiàng)目 08 諾氏百樂(lè)坊

　　2017年，迪士尼增加的潘多拉主題區(qū)、冰雪奇緣和銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)主題區(qū)，以及環(huán)球影城的哈利波特主題景點(diǎn)，均為這兩大行業(yè)巨頭帶來(lái)了巨大的游客數(shù)量和收益。其中，“潘多拉：阿凡達(dá)的世界”為迪士尼動(dòng)物王國(guó)帶來(lái)了15.3%的游客增長(zhǎng)，為北美區(qū)域內(nèi)增速最快的；好萊塢環(huán)球影城的哈利波特主題區(qū)則剛剛完成其首個(gè)運(yùn)營(yíng)全年，整個(gè)樂(lè)園游客量增長(zhǎng)了接近100萬(wàn)人次。其他集團(tuán)也采取了類似的措施，比如六旗集團(tuán)開發(fā)的“正義聯(lián)盟” 主題景點(diǎn)以及海洋世界娛樂(lè)集團(tuán)與芝麻街IP的合作等，也都帶來(lái)了良好的業(yè)績(jī)。

△ 美國(guó)佛羅里達(dá)州布納維斯塔湖華特迪士尼世界內(nèi)迪士尼動(dòng)物王國(guó)中“潘多拉 ：阿凡達(dá)的世界” 08迪士尼

△ 正義聯(lián)盟：大都會(huì)之戰(zhàn) 08六旗集團(tuán)

　　同時(shí)，零售業(yè)和主題娛樂(lè)的相互融合，成為另一大行業(yè)趨勢(shì)。IP品牌衍生的室內(nèi)主題娛樂(lè)中心也正受到娛樂(lè)街區(qū)和商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商的熱門追捧。西班牙團(tuán)聚集團(tuán)旗下的宮殿?yuàn)蕵?lè)管理公司即將在紐約時(shí)代廣場(chǎng)開設(shè)獅門影視城，也正反映了這一熱潮。

　　運(yùn)營(yíng)商們還注意到，運(yùn)作有效的樂(lè)園酒店以及綜合度假區(qū)的開發(fā)模式也有利于增強(qiáng)游客體驗(yàn)、延長(zhǎng)停留時(shí)間，及提升投資回報(bào)。隨著美國(guó)佛羅里達(dá)州奧蘭多的過(guò)夜游客和國(guó)際游客數(shù)量不斷攀升，環(huán)球影城度假區(qū)的藍(lán)寶石瀑布酒店、卡巴納灣酒店和其他酒店均取得了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，度假區(qū)又購(gòu)入新的土地供后期開發(fā)；加利福尼亞州的樂(lè)高樂(lè)園也于2018年4月開放了第二間樂(lè)園酒店 ─ 城堡酒店。

　　水上樂(lè)園：總體差強(qiáng)人意，但中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛

　　由于樂(lè)園缺乏再投資以致無(wú)法吸引新的客流，以及美國(guó)受哈維颶風(fēng)等惡劣天氣影響，2017年全球水上樂(lè)園市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，排名前20位的水上樂(lè)園游客人次為3020萬(wàn)，同比僅增長(zhǎng)1.6%。不過(guò)，對(duì)比顯著的是，中國(guó)的廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園以6%的增幅和269萬(wàn)的年接待量繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍，而開封銀基水世界以及蕪湖方特水上公園漲勢(shì)更是迅猛，這都源于這些集團(tuán)不斷創(chuàng)新理念及提升品質(zhì)，減少了因氣候帶來(lái)的負(fù)面影響。

　　其中一大創(chuàng)新措施為開放室內(nèi)樂(lè)園，避免了降雨帶來(lái)的游客損失。如開封銀基水世界通過(guò)開放室內(nèi)娛樂(lè)區(qū)域，幫助全園延長(zhǎng)了全年旺季時(shí)長(zhǎng)，持續(xù)吸引游客，去年一年游客人數(shù)上漲超過(guò)46%，為全球之最。歐洲多家水上樂(lè)園也陸續(xù)推出了室內(nèi)項(xiàng)目，比如在北歐盛行的“spa水上樂(lè)園”，將spa設(shè)施與水上樂(lè)園的游樂(lè)設(shè)施相結(jié)合，廣受游客好評(píng)。

△ 德國(guó)埃爾丁Therme Erding水上樂(lè)園 08Therme Erding水上樂(lè)園

　　夜場(chǎng)活動(dòng)也發(fā)揮著巨大的魔力。長(zhǎng)隆水上樂(lè)園推出與日?qǐng)龇床钶^大的夜場(chǎng)活動(dòng)，打造舞臺(tái)燈光結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)演藝的夜間活動(dòng)，吸引了大批20多歲的年輕客群。

　　此外，美國(guó)奧蘭多環(huán)球度假區(qū)內(nèi)新開業(yè)的火山灣水上樂(lè)園的創(chuàng)新舉措也引發(fā)了行業(yè)熱議，其水陸騎乘的相互結(jié)合以及創(chuàng)新的虛擬線上排隊(duì)都刷新了行業(yè)對(duì)于水上樂(lè)園的傳統(tǒng)認(rèn)知。

△ 美國(guó)佛羅里達(dá)州奧蘭多環(huán)球火山灣 08環(huán)球火山灣

　　博物館：全新展館及體驗(yàn) 奪人眼球

　　總體來(lái)看，全球前20的博物館整體表現(xiàn)平平，游客總量?jī)H增長(zhǎng)了0.2%。但區(qū)域市場(chǎng)上的博物館表現(xiàn)各異，不少新開幕博物館和亞洲博物館取得了出色表現(xiàn)。

　　2017年間有多家新博物館開業(yè)以及現(xiàn)有博物館擴(kuò)建后重新開幕，并有大量的博物館新展，這些都大幅影響了博物館游客量：在北美區(qū)，美國(guó)華盛頓特區(qū)的史密森尼博物院內(nèi)美國(guó)非洲裔歷史和文化博物館的開幕帶來(lái)了游客量達(dá)240萬(wàn)人次；歐洲和中東區(qū)內(nèi)，盧浮宮在“維米爾與風(fēng)俗畫大師”展覽的推動(dòng)下，2017年游客量增幅達(dá)9.5%，使其回到了全球博物館首位的寶座；亞洲區(qū)將在下文內(nèi)詳細(xì)介紹。

△ 2017新開幕博物館

△ 美國(guó)華盛頓特區(qū)美國(guó)非洲裔歷史和文化博物館 08美國(guó)非洲裔歷史和文化博物館

△ 法國(guó)巴黎盧浮宮

　　此外，不少博物館都采取了多元定價(jià)策略以及增設(shè)“快閃“體驗(yàn)店，以提升游客量、增加收入并吸引當(dāng)前游客重游。2016年8月香港五大博物館實(shí)行免費(fèi)入館參觀，這一舉措推動(dòng)香港博物館的游客總量從2016年的450萬(wàn)增長(zhǎng)到2017年690萬(wàn)人次。在美國(guó)，博物館與眾多社交媒體平臺(tái)合作設(shè)立臨時(shí)展館，例如紐約雪糕博物館、舊金山彩色工廠和紐約29Rooms等，都成為游客拍照打卡熱點(diǎn)。

　　聚焦中國(guó)

　　繁榮市場(chǎng)與本土化創(chuàng)新

△ 上海迪士尼樂(lè)園 08迪士尼

　　2017年中國(guó)市場(chǎng)最搶眼的樂(lè)園當(dāng)屬上海迪士尼，首個(gè)全年運(yùn)營(yíng)吸引了1100萬(wàn)游客，相比2016年的非全年數(shù)據(jù)同比上漲了驚人的96.4%，躍居游客量世界第八。無(wú)論是在人氣、游園時(shí)長(zhǎng)、還是在游客回頭率上，上海迪士尼都有強(qiáng)勁的表現(xiàn)。憑借出色的整體表現(xiàn)和若干優(yōu)秀的騎乘項(xiàng)目，上海迪士尼的巨大成功對(duì)于全球主題公園產(chǎn)業(yè)都是一劑強(qiáng)心劑，表現(xiàn)出世界級(jí)別的優(yōu)質(zhì)主題娛樂(lè)項(xiàng)目所蘊(yùn)含的巨大回報(bào)率。　　

△ 寧波方特東方神畫 08華強(qiáng)方特

　　在中國(guó)本土主題公園方面，華僑城（OCT）和華強(qiáng)方特（Fanta）兩大集團(tuán)繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，兩者分別搶占全球主題公園集團(tuán)的第四及第五名，游客流量增長(zhǎng)比率超過(guò)20%，但兩者的成功之道卻截然不同。華僑城集團(tuán)采取的策略是更新改造現(xiàn)有主題公園和景點(diǎn)，將資源集中到仍有發(fā)展空間的成都?xì)g樂(lè)谷和上海歡樂(lè)谷，開發(fā)新的主題園區(qū)和主題景點(diǎn)；華強(qiáng)方特采取的策略則是開發(fā)新的主題公園，融入自身IP品牌 ，其中最為市場(chǎng)熟知的便是《熊出沒(méi)》中熊大和熊二的卡通形象。這一現(xiàn)象正反映了如今中國(guó)市場(chǎng)的一大趨勢(shì)：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于本土化的內(nèi)容和獨(dú)特的IP品牌有著強(qiáng)烈的市場(chǎng)訴求。

　　水上樂(lè)園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　亞洲地區(qū)水上樂(lè)園的開發(fā)熱潮仍在持續(xù)，地區(qū)水上樂(lè)園總體數(shù)量快速增長(zhǎng)，部分城市已開設(shè)多間樂(lè)園。中國(guó)地區(qū)于2018年新開業(yè)且值得關(guān)注的水上樂(lè)園，包括?？诳褚八澜绾腿齺喌膩喬靥m蒂斯水世界樂(lè)園。

　　把握年輕人群社交媒體喜好

2017年亞太區(qū)博物館游客總量增長(zhǎng)最快，增速達(dá)11%，遠(yuǎn)高于全球水平的0.2%。中國(guó)博物館產(chǎn)業(yè)這一年也表現(xiàn)相當(dāng)出色，亞洲博物館排行榜前10名中有7家位于中國(guó)，新開業(yè)的成都博物館游客量便達(dá)300萬(wàn)人次。

△ 上海博物館

這一出眾的成績(jī)不僅因?yàn)橹袊?guó)的中產(chǎn)群體受教育程度、文化水平和可支配收入正不斷提高，更是因?yàn)橹袊?guó)博物館正努力迎合中國(guó)當(dāng)代年輕人的習(xí)慣，將數(shù)字化和社交媒體交互化融入展覽中。以北京今日美術(shù)館展出的“.zip 未來(lái)的狂喜|小米67今日未來(lái)館”展覽為例，展覽的藝術(shù)作品均為.txt、 .jpg、.gif、.mp3等數(shù)碼格式。展覽將所有文件保存成一個(gè)壓縮包呈現(xiàn)給游客，當(dāng)游客參觀時(shí)，他們將逐個(gè)“解壓”這些壓縮包。

△ 中國(guó)北京今日美術(shù)館, “.zip未來(lái)的狂喜|小米67今日未來(lái)館”展覽 08今日美術(shù)館

　　未來(lái)趨勢(shì)

　　AECOM亞太區(qū)經(jīng)濟(jì)咨詢副總裁吉井貴思（Chris Yoshii）表示，主題公園是一個(gè)城市的娛樂(lè)地標(biāo)，中國(guó)的很多城市都處于快速發(fā)展的進(jìn)程中，因此未來(lái)會(huì)有更多更好的項(xiàng)目落成。中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、中產(chǎn)階級(jí)崛起、收入不斷提升、旅游意愿增強(qiáng)、國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)交通建設(shè)完善以及私家車持有量的飛速增長(zhǎng)，都將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)。與此同時(shí)，政府出臺(tái)的一系列政策也有助于產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期的健康發(fā)展。

　　“截至2020年，中國(guó)將成為世界最大的主題公園市場(chǎng)。北京環(huán)球影城將于該年開業(yè)，同時(shí)很多項(xiàng)目目前都在籌備建設(shè)中，這也更加印證了這一觀點(diǎn)。”

　　AECOM將繼續(xù)與主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（TEA）攜手，追蹤并促進(jìn)主題公園和博物館在全球范圍內(nèi)的發(fā)展和增長(zhǎng)。放眼未來(lái)，我們認(rèn)為，不斷創(chuàng)造及開發(fā) IP資源、融合零售業(yè)和主題娛樂(lè)的再投資，以及創(chuàng)新的管理和運(yùn)營(yíng)模式，將幫助全球主題公園產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，為世界上更多的人帶來(lái)更加精彩紛呈的體驗(yàn)與快樂(lè)。