波爾圖是葡萄牙第二大城市，1995年與上海結為友好城市。因地理位置優越，波爾圖長期以來都是葡萄牙重要的經濟貿易中心，擁有完整的城市風貌。

　　近年來，波爾圖市政府重視城市形象的塑造，在城市形象視覺系統設計和打造城市文化地標方面頗有成效。它們的經驗或將給上海提供一些借鑒。

　　藍色詮釋城市發展理念

　　為將波爾圖特有的城市文化傳承和延續下去，并將具有特殊意義的藍色作為城市的主體色彩，波爾圖推出了一套具有很強的人文內涵的系統化的城市視覺識別形象設計。

　　詮釋城市發展理念是城市色彩在城市形象視覺識別系統構建中所具備的重要使命。在波爾圖，很多地方還保留著承載悠久歷史的城市風貌。為了推廣波爾圖人與環境和諧相處的城市發展理念，當地政府選擇了藍色作為主體城市色彩。因為藍色講述著波爾圖城市的過去和現在，也寄托著未來城市發展的方向。

　　如今，波爾圖的城市色彩除了老城區成片民居屋頂上亮麗的橙色和橘黃色的有軌電車之外，當數湛藍色的瓷磚畫最為醒目。藍瓷磚幾乎滲透了這座城市的每個角落：卡爾莫教堂、圣奔托火車站、瓷磚博物館還有佛隆特拉伯爵宮等。

　　瓷磚上的圖案豐富細致，記錄了葡萄牙輝煌時期的各種生活面貌：宗教、狩獵、捕魚、貿易、航海等等。波爾圖的瓷磚畫是油畫風格的，濃墨重彩。它的珍貴之處在于每塊瓷磚上的圖案都由人手工繪制，被復制的概率很小。葡萄牙人浪漫的情懷、富有故事情節的人物、植物及一切美好的寓意畫面借由瓷磚畫在整個城市蔓延。單片瓷磚的面積雖小，但是豐富的色彩種類和多元的組合方式讓它富有獨特的藝術魅力。

　　波爾圖是一個重要的港口城市，藍色的海岸線也是城市具有代表性的獨特面貌。不管是藍色瓷磚畫還是藍色海岸線，都是波爾圖人心中固有的人文情懷，藍色已經成為他們生活中不可缺少的精神寄托。波爾圖的城市文化多元且具有較高的藝術魅力，曾獲“歐洲文化之都”的稱號。藍色色彩在多元的文化背景中擔當著重要的角色，設計者在整套城市形象視覺識別系統繼續延伸和拓展藍色的內涵，對塑造城市文化有著積極的意義。

　　市民參與城市形象設計

　　“描摹歷史”是波爾圖城市形象視覺識別系統中城市標準色彩的直觀表達。整套城市形象設計風格簡約、信息量充足，主要從藝術形式及表現手法等方面去體現波爾圖的城市風貌和歷史沉淀，讓本市居民和外來游客產生情感共鳴。整套設計以藍色為基調，以線條式的信息作為城市故事的講述方式。

　　在城市主體形象方面，設計師將代表城市和波爾圖人生活的形象提煉成了74個圖標，組成一個可視化的圖標網絡。這些小圖標可以被任意組合，不同的組合能夠讓人感受不同的故事、不同的城市景觀或者不一樣的生活片段。有意思的是，設計者希望城市形象并不是某種固定的組合，而是能夠讓市民參與互動，讓每個波爾圖人找到帶有自己生活印記的城市符號。

　　波爾圖城市視覺形象設計的應用系統特色在于展示和傳播系統的設計與應用。如在各類宣傳海報、戶外廣告及公共交通工具的形象應用等。設計者將各種圖標進行組合，海報設計除了整塊的藍色背景之外，主要以線條圖標組合的形式搭配展示，有較強的宣傳效應。

　　在波爾圖的大街小巷，隨處可見城市形象設計的元素。這些藍色圖標不僅出現在一些建筑的局部結構上，在城市的主要交通工具比如公交車和電車的車身裝飾上也都有應用。整套應用系統繼續拓展和延伸藍色所蘊含的城市印記，很好地傳達了波爾圖的城市理念及人文歷史。

　　入場門票抵扣買書費用

　　作為波爾圖的文化地標，萊羅書店每天都會迎來大量的游客。它的出名，很大程度上源于《哈利·波特》系列作品帶來的“廣告效應”。

　　在《哈利·波特與魔法石》第五章《對角巷》中，麗痕書店（Flourish and Blotts）第一次出現。它位于對角巷北側，是霍格沃茨學生購買課本的主要去處。而在現實中，這家書店就是《哈利·波特》作者J.K.羅琳曾經到訪的波爾圖萊羅書店。

　　萊羅書店開辦于1906年。做圖書出版生意的約瑟和安東尼奧·萊羅兩兄弟買下了這里，并邀請工程師對房子進行重新改造。書店的翻新只用了兩年便完工，設計靈感來自巴伐利亞修道院。外立面是粉白色的，四周裝飾著新哥特風雕花。兩側都有JoséBielman繪制的人像，代表“科學”和“藝術”。

　　這家書店在2008年《衛報》發表的《頂級書架》一文中被列為全球第三最美書店，2011年又被《孤獨星球》評為全球最美書店之一，后來也出現在《時代周刊》的最美書店排行中。長期以來，它就是本地文人和文藝青年的摯愛，后來因為《哈利·波特》的走紅而名聲大噪。

　　走進書店的一瞬間，不少人都會發出感嘆，因為一抬頭就是書店引以為傲的一條蜿蜒向上、表面涂著鮮紅色漆的木樓梯。樓梯上鋪著紅色的地毯，在燈光昏暗的書店里，與雕刻著古老花紋的高高書架和彩色玻璃制成的天窗相映成趣。透過頂層的彩色玻璃窗可以一眼望見波爾圖的藍天，上面用交織文字寫著“Lello and Brother”（萊羅兄弟），一旁還配有他們的信條“Decus in Labore”（工作最光榮）。

　　值得一提的是，由于參觀人數過多，萊羅書店向每位入場的人收取3歐元的門票。不過，只要在書店買書，就可以用門票抵扣相應的費用。

　　（吳越 綜合自《設計藝術》、鳳凰財經、搜狐文化）