2021年2月26日，深圳奧雅設計股份有限公司（股票簡稱：奧雅設計，股票代碼：300949）正式在深交所創(chuàng)業(yè)板敲鐘上市，A股迎來“中國景觀設計第一股”。上市首日，奧雅設計股票開盤價為110.00元，大漲102.84%。

　　奧雅設計本次公開發(fā)行新股1,500萬股，發(fā)行價54.23元/股，募集資金總額81,345萬元。此次成功登陸A股資本市場，標志著奧雅設計的發(fā)展進入了新的階段，將借助資本市場的力量，進一步扎根市場空間廣闊的景觀、親子與綜合市政文旅業(yè)務行業(yè)。

　　二十年來，奧雅設計始終深耕于景觀設計行業(yè)，努力探索屬于中國的現代景觀。

　　在上市儀式上，奧雅設計董事長、首席設計師李寶章先生表示：“通過設計與管理創(chuàng)新，我們成為了行業(yè)的標桿，取得了有目共睹的成績。此次成功登陸資本市場，奧雅設計將邁入一個全新的發(fā)展階段。奧雅設計將借助資本市場力量，充分發(fā)揮核心競爭力，積極拓展新興業(yè)務與市場，不斷鞏固奧雅設計在文化旅游開發(fā)和文化創(chuàng)意服務行業(yè)的領先地位。”

　　奧雅設計于2001年在深圳創(chuàng)立，由李寶章先生和李方悅女士聯合創(chuàng)辦。主要從事景觀設計及以創(chuàng)意設計為主導的EPC總承包業(yè)務。經過二十年的深耕發(fā)展，公司已經成為景觀設計行業(yè)、文化旅游開發(fā)和文化創(chuàng)意服務行業(yè)的領先企業(yè)，并致力于成為美好人居環(huán)境的綜合服務商。

　　景觀設計業(yè)務穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊

　　隨著招股書的披露，奧雅設計在景觀設計領域的龍頭地位、品牌影響力和超強的客戶黏性等優(yōu)勢，得以讓投資者一窺真容。

　　當前奧雅設計已成為中國當代文化景觀的創(chuàng)造者和領導者，在專業(yè)協同、文旅創(chuàng)新領域取得優(yōu)秀成績，通過24家分子公司在全國開展以景觀設計為核心的業(yè)務。招股書介紹，奧雅設計具有住建部頒發(fā)的風景園林專項設計甲級資質、城市規(guī)劃編制乙級及建筑行業(yè)（建筑工程）乙級資質，并且是國家高新技術企業(yè)。

　　近年來，奧雅設計在景觀設計業(yè)務的收入及利潤的持續(xù)增長方面，穩(wěn)居第一梯隊。招股書披露，奧雅設計在2017年至2019年的加權平均凈資產收益率分別為37.44%、47.63%、43.40%，營業(yè)收入分別約為2.73億元、3.81億元、5.18億元，其中2018年及2019年同比增長39.32%、35.96%；歸屬于母公司所有者的凈利潤分別約為4616.16萬元、8988.08萬元、1.12億元，其中2018年及2019年同比增長94.71%、24.66%。

　　同時，奧雅設計在毛利率方面的表現也較為突出。公司2017年度至2019年度EPC總承包業(yè)務的毛利率分別為42.28%、48.81%、36.10%，遠遠高于同業(yè)的毛利率水平，其主要因公司的EPC項目以創(chuàng)意設計為主導，且只承擔也只核算毛利率高的設計及非標設施定制等業(yè)務，不負責毛利率低的施工業(yè)務。在項目推進過程中，融入創(chuàng)意設計、IP形象打造的非標定制化設備為公司帶來的較高的毛利。

　　此外，近三年奧雅設計的應收賬款周轉率分別為4.91、4.55和3.59、總資產周轉率分別為1.09、1.03和1.07，均高于行業(yè)平均水平，說明公司應收賬款回款良好，且資產利用率較高，資產周轉能力較強。

　　良好的業(yè)績數據落實到了具體的成果展現。招股書披露，奧雅設計憑借豐富的項目經驗和成熟的項目呈現，獲得了國內外同行業(yè)認可，已有超過200余個項目獲獎。同時，奧雅設計已是保利地產、龍湖地產、金茂集團、萬科集團、中糧置地、招商局、遠洋集團、中冶置業(yè)等多家大型房地產公司或知名企業(yè)的重要采購單位或優(yōu)秀合作單位。

　　新文旅時代發(fā)展空間廣闊

　　好企業(yè)也要有好賽道。投資一家企業(yè)，還需關注其所處賽道是否具有成長性。

　　而奧雅設計所處的景觀設計行業(yè)，未來仍擁有較為廣闊的市場空間。因為隨著我國經濟發(fā)展水平不斷提升，居民和政府的綠化意識、生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展意識也在逐步加強，綠色人居景觀、城市綠化率、市政園林、新型城鎮(zhèn)化等方面的投資也穩(wěn)步上行，為景觀設計行業(yè)創(chuàng)造了更大的市場空間。

　　不過，國內景觀設計行業(yè)的集中度仍處于較低水平。奧雅設計表示，公司必須繼續(xù)保持創(chuàng)意和服務方面的優(yōu)勢，方能在激烈的市場競爭環(huán)境中獲得更大的市場份額，推進公司經營業(yè)績的持續(xù)增長和盈利能力的穩(wěn)步提升。

　　在新文旅時代，深耕主營景觀設計領域的同時，奧雅設計業(yè)務也在向綜合文旅、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、田園綜合體、酒店度假與景區(qū)、兒童友好型空間、城市綜合體與商業(yè)空間、城市更新與文創(chuàng)舊改等領域拓展，推動相關產業(yè)的升級和轉型。

　　目前，奧雅設計根據不同的服務對象和設計任務，主營業(yè)務分為社區(qū)類產品、商業(yè)空間類產品、市政類產品、旅游類產品四種類型。其中，旅游類產品指建設、保護或修復治理可以作為旅游目的地的空間環(huán)境，包括度假區(qū)、風景區(qū)、古城改造、主題公園、文化遺產保護和部分村鎮(zhèn)建設。旅游類項目作為旅游業(yè)發(fā)展的物質基礎，項目品質直接決定了當地旅游業(yè)相當長一段時間內的發(fā)展水平。

　　而奧雅設計多年來不斷研發(fā)生態(tài)技術，為旅游景區(qū)的生態(tài)安全提供有力保障，并且在各地深入發(fā)掘地域文化，通過不斷地整合與實踐，形成針對不同旅游目的地的戰(zhàn)略性資源。

　　例如，奧雅設計在旅游類項目的代表作品“惠州·中海湯泉度假村”，依托自然資源，結合嶺南地區(qū)園林特色和當地地域文化，師法自然，構建富有山水畫意蘊的園林景觀；無錫·南長街清名橋歷史文化商業(yè)街區(qū)項目，是將吳文化、運河文化、近代民族工業(yè)文化的歷史元素優(yōu)化更新，形成文化街區(qū)。

此外，奧雅設計近年來具有代表性的旅游類項目還包括：甕安草堂千年古邑、洛陽洛邑古鎮(zhèn)、深圳南澳龍岐灣壹號、萬科東莞熱帶雨林館等。

　　“未來，景觀設計的宜居舒適化、生態(tài)化、科技創(chuàng)意化及注重文化傳承的趨勢將逐步推廣，將進一步提升產業(yè)附加值和市場需求空間。”奧雅設計介紹，景觀設計行業(yè)市場容量與房地產開發(fā)商、各級政府及公共機構的需求高度相關。隨著下游各領域投資規(guī)模的持續(xù)穩(wěn)定上升，以及我國新型城鎮(zhèn)化進程的穩(wěn)步推進，將對我國景觀設計行業(yè)的發(fā)展起到較大的推動作用。

　　成為美好人居環(huán)境綜合服務商

　　業(yè)務規(guī)模擴大并未讓奧雅設計忘記初心，奧雅設計依舊明確了要堅持走專業(yè)化發(fā)展的路線。奧雅設計在招股書中表示，公司并非簡單盲目追求規(guī)模化發(fā)展，而是以創(chuàng)新發(fā)展為導向，立足于通過業(yè)務、管理和技術的創(chuàng)新，解決價值創(chuàng)造這一核心問題，培育企業(yè)核心競爭力。

　　奧雅設計表示，根據“設計-建造-金融-運營”的理念，公司在未來三年將堅持走專業(yè)化發(fā)展路線，充分利用行業(yè)領先的創(chuàng)意設計水平、突出的研發(fā)優(yōu)勢、專業(yè)化的運營管理機制等核心競爭優(yōu)勢，占領新興業(yè)務市場，致力成為致力成為美好人居環(huán)境綜合服務商。

　　還通過延伸服務產業(yè)鏈，擴大業(yè)務規(guī)模，以一體化服務開辟了更多服務的可能性，可以對客戶需求進行有限整合，提高市場業(yè)務覆蓋率。

　　此次在創(chuàng)業(yè)板上市，正是奧雅設計貫徹上述理念的契機。此次奧雅設計IPO募資投建項目包括：公司服務網絡建設項目、技術研發(fā)中心擴建項目、信息化與協同平臺建設項目。

　　以技術研發(fā)中心擴建項目為例，奧雅設計將根據業(yè)務發(fā)展現狀，擴大研發(fā)中心規(guī)模、拓展研發(fā)業(yè)務方向；引入相關專家人才，培養(yǎng)專職研發(fā)團隊；引進先進研發(fā)設備，購置相應設備與物料。擴建研發(fā)場地，構建一個先進的自主研發(fā)平臺，推動公司在景觀設計與全流程一體化設計咨詢等相關業(yè)務的全產業(yè)鏈發(fā)展。

　　從該項目投建必要性可見，奧雅設計是國內現代文化景觀的引領者，隨著各領域科學技術的不斷發(fā)展，市場產品更新的速度越來越快，對景觀產品的前瞻性、創(chuàng)新設計水平的更新速度提出更高的要求。而技術研發(fā)中心擴建項目將有助于公司生態(tài)環(huán)保型、科技型、多學科融合的綜合型業(yè)務拓展，以及全面高新技術服務能力的提升。

　　奧雅設計認為，公司的核心價值在于設計人才對專業(yè)知識技術的掌握和項目實踐經驗。投建技術研發(fā)中心擴建項目，正是基于公司的核心價值整合知識體系，融合相關前沿科技成果，將其轉化為新一輪生產的動力。

　　李寶章先生在上市儀式上表示：“近年來，奧雅設計開啟了‘以景觀為基礎的多元化發(fā)展’戰(zhàn)略，將業(yè)務逐步拓展至親子、文旅、城市更新、鄉(xiāng)村建設等領域。我們致力于成為美好人居環(huán)境綜合服務商。”

　　未來，奧雅設計的業(yè)務開拓將從任務導向轉向市場導向，從爭取項目轉向創(chuàng)造項目，從內生發(fā)展轉向資源集成，從提供單一技術服務轉向提供綜合解決方案，保證企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。