2023中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上周落幕，期間一則新聞引起北京文旅圈震動(dòng)——海昌海洋公園要進(jìn)京了，就在北京環(huán)球度假區(qū)附近落戶。

　　服貿(mào)會(huì)期間，北京市通州區(qū)人民政府與海昌海洋公園控股有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同促進(jìn)“北京海昌海洋世界”項(xiàng)目落地副中心文化旅游區(qū)。這將成為北京市2000年后第一個(gè)新建的大型海洋主題場(chǎng)館，同時(shí)也意味著北京文旅產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展邁上新的臺(tái)階。

　　畢竟，海昌海洋公園的選址距離北京環(huán)球度假區(qū)很近，可形成一個(gè)主題公園集群。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰認(rèn)為，北京通州區(qū)選擇海昌是因?yàn)樵撈放聘h(huán)球影城有較大的差異化，能夠形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。而對(duì)海昌來(lái)說(shuō)，落戶北京對(duì)于提升企業(yè)的影響力是突飛猛進(jìn)的。

　　“海昌近年來(lái)一直尋求進(jìn)駐北京的機(jī)會(huì)，”9月11日，海昌文旅商務(wù)中心負(fù)責(zé)人向坦誠(chéng)，該項(xiàng)目是海昌布局全國(guó)戰(zhàn)略的新里程（002219）碑，將集生態(tài)、科普、研學(xué)、互動(dòng)、表演、藝術(shù)、特色餐飲等為一體，構(gòu)建新型度假海洋生活方式。他同時(shí)透露，目前項(xiàng)目還在初期規(guī)劃階段，具體方案和數(shù)據(jù)還在評(píng)估中。

　　新海洋公園要來(lái)了？

　　9月2日，在由北京市政府主辦的“服貿(mào)會(huì)‘北京日’京津冀協(xié)同招商推介暨投資北京全球峰會(huì)”上，北京通州區(qū)人民政府與海昌海洋公園控股有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同促進(jìn)“北京海昌海洋公園”項(xiàng)目落地副中心文化旅游區(qū)。

　　這是北京市2000年以后即將新建的首個(gè)大型海洋主題場(chǎng)館，也是副中心首個(gè)國(guó)際級(jí)大型海洋文旅項(xiàng)目。對(duì)此，北京通州區(qū)政府寄以厚望。北京城市副中心文化旅游區(qū)管理局副處長(zhǎng)劉蕓表示，未來(lái)，北京城市副中心文化旅游區(qū)北有國(guó)際消費(fèi)云集的北部產(chǎn)業(yè)帶，南有蕭太后河水系通航的璀璨藍(lán)色經(jīng)濟(jì)帶，東有國(guó)際一流的環(huán)球主題公園，西有超引流的國(guó)際時(shí)尚潮流體育Endeavor City城市運(yùn)動(dòng)中心項(xiàng)目。這些項(xiàng)目將賦能首都副中心文化旅游區(qū)打造成為富有文化底蘊(yùn)的、面向世界的、有活力和有魅力的世界級(jí)旅游度假區(qū)。

　　對(duì)比國(guó)外，日本平均每210萬(wàn)人擁有一個(gè)內(nèi)容豐富的海洋館，北美平均400萬(wàn)人，歐洲490萬(wàn)人。目前，國(guó)內(nèi)上海、深圳、廣州等一線城市，也已有大型海洋公園項(xiàng)目的入駐。而北京作為一座擁有超2000萬(wàn)人口的超大城市，大型海洋設(shè)施寥若晨星。

　　“從當(dāng)前首都文旅業(yè)態(tài)發(fā)展來(lái)看，北京作為國(guó)際一線城市，需要高品質(zhì)、現(xiàn)代化的海洋項(xiàng)目。”海昌文旅商務(wù)中心負(fù)責(zé)人向記者表示，北京現(xiàn)有的海洋館已開(kāi)業(yè)二十多年，屬于初代海洋館，亟需新海洋項(xiàng)目融合，提升北京海洋文旅項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而北京又是核心市場(chǎng)，拿下北京對(duì)海昌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

　　雙方一拍即合，因此該負(fù)責(zé)人透露今年年初海昌與通州區(qū)政府和相關(guān)集團(tuán)進(jìn)一步啟動(dòng)規(guī)劃，并在服貿(mào)會(huì)上正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)

　　有意思的是，這個(gè)新海洋公園的選址，似乎沖著環(huán)球影城而來(lái)。記者從海昌海洋公園得到確認(rèn)，其項(xiàng)目地塊在副中心文化旅游區(qū)，緊鄰北京環(huán)球度假區(qū)，也是距離北京城區(qū)約20公里，平均交通時(shí)間成本約30分鐘。

　　海昌海洋公園北京項(xiàng)目的規(guī)劃細(xì)節(jié)尚不得而知，外界討論的重心也就放在其擬與環(huán)球影城貼身肉搏的“勇氣”上。

　　林煥杰認(rèn)為，通州區(qū)政府引進(jìn)海昌之前，對(duì)海昌以及在同一區(qū)域內(nèi)建設(shè)海洋公園是做過(guò)詳細(xì)市場(chǎng)調(diào)研的，在產(chǎn)品上必然會(huì)有較大差異化，在客群的規(guī)劃上也應(yīng)該做足了計(jì)劃。“估計(jì)還會(huì)策劃建設(shè)成為兩者之間的互補(bǔ)項(xiàng)目。”

　　預(yù)計(jì)這是北京通州區(qū)政府希望借由這些項(xiàng)目帶來(lái)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。近年來(lái)，在文旅產(chǎn)業(yè)方面，這種產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)非常明顯。尤其是海洋主題樂(lè)園和大型IP樂(lè)園經(jīng)常相伴而生。如日本的東京迪士尼樂(lè)園和東京迪士尼海洋公園，兩者位于同一度假區(qū)內(nèi)，相距僅幾公里，票價(jià)相近，年接待游客總量超過(guò)1200萬(wàn)人次。

　　而美國(guó)奧蘭多，更是樂(lè)園集群模式帶動(dòng)消費(fèi)的典范。20世紀(jì)70年代后，迪士尼世界、海洋世界、環(huán)球影城等大型主題公園入駐奧蘭多，讓其成為了全美最火熱的旅游目的地城市，國(guó)際影響力和知名度急劇提升。正因有此龐大的商業(yè)集群，在之后50余年的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，奧蘭多才能始終保持新鮮感和內(nèi)容迭代升級(jí)，吸引游客不斷重復(fù)游玩，從而獲得冠絕全球的超7000萬(wàn)人次年總游客接待量。

　　相似的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)也發(fā)生在新加坡圣淘沙的新加坡環(huán)球影城和S.E.A海洋生物館，中國(guó)香港的香港迪士尼樂(lè)園和香港海洋公園。

　　國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)聚群效應(yīng)也有一個(gè)標(biāo)桿案例——上海。上海便有“國(guó)際主題樂(lè)園+海洋公園”融合模式——上海迪士尼度假區(qū)和上海海昌海洋公園，兩者同位于浦東新區(qū)，以差異化主題吸引多樣結(jié)構(gòu)客群。尤其對(duì)于上海的外地游客來(lái)說(shuō)，上海迪士尼和海昌海洋公園通常會(huì)成為一個(gè)組合選擇。

　　今年上海文旅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇。今年上半年，上海接待國(guó)內(nèi)游客1.39億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1550.19億元，同比分別增長(zhǎng)117.94%、164.13%，均高于全國(guó)同期增長(zhǎng)水平，已分別恢復(fù)至2019年上海同期的80%、70%。

　　根據(jù)海昌海洋公園半年報(bào)顯示，今年上半年海昌海洋公園旗下公園入園人次對(duì)比2022年同期大幅增長(zhǎng)127.4%，對(duì)比2019年相同公園亦有增長(zhǎng)12.4%。其中，上海公園“入園人次”對(duì)比2022年同期增長(zhǎng)285.2%，對(duì)比2019年同期增長(zhǎng)29.7%。

　　因此，在產(chǎn)業(yè)集聚和協(xié)同效應(yīng)下，文旅業(yè)態(tài)深度融合新生態(tài)，上海的游客接待量凸顯，進(jìn)一步助力上海成為世界級(jí)文旅目的地和國(guó)際消費(fèi)中心城市。北京的做法，或參考借鑒了上述多個(gè)知名國(guó)際旅游城市的做法。

　　三贏模式

　　林煥杰指出，國(guó)內(nèi)外都一個(gè)城市有多個(gè)主題公園卻互相成就的案例。“主題公園之間要改競(jìng)爭(zhēng)為共贏，靠的就是主題公園之間的差異化和體驗(yàn)性，”林煥杰認(rèn)為，條件是要有不同的IP，不同的主題，不同的體驗(yàn)形式和內(nèi)容，另外要能讓游客對(duì)該區(qū)域的主題公園及其它項(xiàng)目產(chǎn)生極大的興趣。

　　在專家看來(lái)，海昌北京海洋項(xiàng)目，或?qū)?duì)消費(fèi)者、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文旅企業(yè)形成三贏局面，整個(gè)板塊呈現(xiàn)良性循環(huán)趨勢(shì)。

　　從消費(fèi)客群來(lái)看，海昌海洋公園的海洋文化屬性，與環(huán)球影城等文旅娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容形成互利互補(bǔ)的合作模式，對(duì)游客意味著多了一種出行選擇，同時(shí)豐富了單次旅程的游玩體驗(yàn)。目前，在OTA平臺(tái)上，海昌海洋公園門票價(jià)格約為迪士尼樂(lè)園或環(huán)球影城的60%，具有較高性價(jià)比，覆蓋更廣范圍客群和更高消費(fèi)頻次。一次交通出行成本，獲得雙倍選擇，無(wú)疑有望增加該旅游區(qū)的吸引力。

　　此外，海洋公園攜帶科普教育意義兼具周邊親子游屬性更強(qiáng)。據(jù)悉該北京項(xiàng)目集生態(tài)、科普、研學(xué)、互動(dòng)、表演、藝術(shù)、特色餐飲等為一體，構(gòu)建新型度假海洋生活方式。項(xiàng)目建成后將豐富北京市海洋主題生物資源、補(bǔ)充海洋主題研學(xué)模式、提升北京海洋主題旅游質(zhì)量。

　　按照《北京城市副中心（通州區(qū)）文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2022-2024年）》中的目標(biāo)，到2024年，全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)綜合收入突破500億元，其中規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入突破400億元，旅游綜合收入達(dá)到100億元。

　　可見(jiàn)，北京政府寄望海昌海洋世界項(xiàng)目毗鄰環(huán)球影城落地，為副中心旅游經(jīng)濟(jì)提供新動(dòng)能，并與副中心文化旅游區(qū)北部產(chǎn)業(yè)帶六大項(xiàng)目形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，同時(shí)，通州區(qū)人民政府也將繼續(xù)出臺(tái)扶持性政策，為副中心區(qū)域內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)能。

　　而對(duì)于海昌來(lái)說(shuō)，海昌海洋公園落地北京，對(duì)其自身發(fā)展而言亦是全國(guó)布局的新進(jìn)程。海昌海洋公園作為國(guó)內(nèi)大型海洋主題公園運(yùn)營(yíng)商，經(jīng)過(guò)二十多年發(fā)展，已經(jīng)在上海、三亞、大連、重慶、煙臺(tái)以及鄭州等多地建設(shè)綜合主題公園和海洋館，每年游客接待量超2000萬(wàn)人次，累計(jì)游客接待量超1.4億人次，積累了豐富內(nèi)容呈現(xiàn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、IP運(yùn)營(yíng)能力。

　　林煥杰認(rèn)為進(jìn)軍北京市場(chǎng)，既是北京政府對(duì)海昌實(shí)力的認(rèn)可，也將大大提升海昌的知名度。林煥杰注意到海昌正在從另一個(gè)方向發(fā)力，該企業(yè)引進(jìn)了“奧特漫”之后，國(guó)內(nèi)不少城市都想跟海昌合作，包括國(guó)內(nèi)的主題公園龍頭企業(yè)華僑城，證明了海昌的發(fā)展戰(zhàn)略得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　當(dāng)前，我國(guó)主題公園的滲透率仍有大量上升空間。據(jù)麥肯錫文旅報(bào)告顯示，2022年我國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模位居全球第二，但市場(chǎng)滲透率僅有27%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家68%滲透率的市場(chǎng)平均水平。未來(lái)也需要更加多元化文旅業(yè)態(tài)補(bǔ)充到各地域的文旅經(jīng)濟(jì)中。