位于青島極地海洋公園內(nèi)的極地之光·青島海上摩天輪。 王 雷 攝

　　打卡上海迪士尼，融入童話里的美好世界；游覽開封清明上河園，沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力；乘坐青島極地海上摩天輪，俯瞰浪漫的城市海岸線……在文旅產(chǎn)業(yè)格局加速重構(gòu)，旅游消費(fèi)市場迎來深刻變革的今天，作為快樂創(chuàng)造者的主題公園似乎有著“魔力”，能讓人們在高情感濃度里獲得高情緒價值，不斷打開城市文旅發(fā)展新的想象空間。

　　5月20日，第二屆中國主題公園戰(zhàn)略營銷峰會在青島舉行。本次會議以“再造主題公園”為主題，由中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會主辦，中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會主題公園營銷專業(yè)委員會、時代文旅及海合安文旅聯(lián)合承辦。從生活方式打造到特色演藝融入，從夜經(jīng)濟(jì)運(yùn)營到原創(chuàng)IP賦能，嘉賓們深度探討主題公園創(chuàng)新發(fā)展，為主題公園從規(guī)模擴(kuò)張邁向質(zhì)量升級提供了多元視角。跳出“樂園孤島”，“以園帶城”的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展描繪出嶄新圖景。

　　優(yōu)化路徑

　　主題公園是旅游的重要載體，對挖掘城市資源、煥新城市文旅空間、豐富旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品具有重要作用。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，早在2022年，全國已累計開發(fā)主題公園旅游點(diǎn)近3000個，其中規(guī)模性的主題公園300余家。近年來，隨著上海迪士尼、北京環(huán)球影城、上海樂高樂園等國際一線知名品牌的落地，中國主題公園行業(yè)面臨新的競爭格局和發(fā)展機(jī)遇。在旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新階段，國內(nèi)主題公園正積極以多元化的創(chuàng)新實踐成為全球矚目的重要市場。

　　“一直以來，主題公園都是推動中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的重要組成部分和最具創(chuàng)新活力的要素。”在中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會會長姚軍看來，當(dāng)前，游客需求從“觀光打卡”向多元化、個性化、科技化的深度體驗轉(zhuǎn)變。新形勢下，文旅行業(yè)整體將逐步進(jìn)入以“存量優(yōu)化、精耕細(xì)作、提質(zhì)增效”為核心的“強(qiáng)基煥新”發(fā)展新階段，主題公園需要統(tǒng)籌好投資與效益、產(chǎn)品與市場等一系列問題。

　　“在我國旅游景區(qū)體系中，主題公園一直是品牌影響力、市場吸引力和經(jīng)營業(yè)績最好的板塊。但我們也有遺憾，中國本土品牌的主題公園一直沒有打破世界主題公園的天花板，我們在品牌影響力、國際競爭力以及服務(wù)水準(zhǔn)等方面還有一定的差距。”中國旅游協(xié)會副會長王德剛認(rèn)為，再造主題公園就是要通過對中國主題公園的發(fā)展路徑深度復(fù)盤和解構(gòu)，結(jié)合全球旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢和旅游價值的新定義，為重構(gòu)主題公園發(fā)展模式、優(yōu)化主題公園發(fā)展路徑給出戰(zhàn)略方案。

　　“再造”之路如何走？文旅戰(zhàn)略營銷專家、時代文旅董事長熊曉杰在接受采訪時從三個維度作了闡釋。從游客體驗維度來看，要實現(xiàn)全流程服務(wù)，從滿足游客需求入手提升滿意度。從與城市的關(guān)系來看，當(dāng)主題公園不再是封閉的景區(qū)，而是成為與城市共生的文化樞紐和載體，與本地做好結(jié)合，自然會有源源不斷的新創(chuàng)意。從產(chǎn)品來看，要從傳統(tǒng)“設(shè)備+表演”模式升級為全場景、全時段體驗，構(gòu)建起歡樂的場景和療愈的氛圍，“只有真正從用戶需求出發(fā)，打造有溫度、有故事的體驗，才能讓主題公園煥發(fā)新生。”

　　與城共生

　　會議期間，聚焦“主題公園的再造”，眾多嘉賓從多行業(yè)、多維度分享了生活方式打造、商業(yè)綜合體突破、“夜經(jīng)濟(jì)”標(biāo)桿崛起、零售主題公園構(gòu)建、農(nóng)旅IP誕生等實踐成果。這些創(chuàng)意十足的案例，不僅讓游客暫時脫離日常生活進(jìn)入“平行宇宙”獲得出游滿足，也顯著帶動著城市文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。圍繞“主題公園與城市的雙向奔赴”，舉辦了圓桌論壇，深入探討主題公園與城市品牌建設(shè)、可持續(xù)動力注入及在地文化融合等話題。

　　位于河南開封的清明上河園，自1998年對外開放，其不斷實現(xiàn)產(chǎn)品和商業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新發(fā)展，提供了傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型的成功范式。“清明上河園的核心競爭力，不在于建筑、園林，而在于這場景、氛圍當(dāng)中的人與故事。”開封清明上河園股份有限公司副總經(jīng)理張增群介紹，清明上河園每年都在做微調(diào)整、微創(chuàng)新。園區(qū)走過了互動式場景演藝、夜間演藝及主題劇目、深度文化體驗活動等不同產(chǎn)品創(chuàng)新階段，在不斷順應(yīng)旅游發(fā)展趨勢，滿足游客消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，逐步構(gòu)建出自己的“文化活化”體系。在產(chǎn)品升級的同時構(gòu)建起沉浸式的消費(fèi)場景，實現(xiàn)了文化場景的可游可購可食可停留，營造出穿越千年的夢境和消費(fèi)空間。景區(qū)還不斷推進(jìn)從白天向夜晚的產(chǎn)品構(gòu)建，夜間大型實景演出《大宋·東京夢華》去年演出超過400場。

　　在青島，主題公園的發(fā)展為文旅產(chǎn)業(yè)升級注入著新動力。海合安文旅首席執(zhí)行官高杰坦言，青島極地海洋公園并非將自身作為單一景點(diǎn)，而是與青島文旅發(fā)展緊密結(jié)合，尤其是在景區(qū)煥新升級中，不斷將青島歷史文化資源融入景區(qū)，助力青島打造國際化濱海旅游目的地。圓桌論壇環(huán)節(jié)，海合安·青島極地海洋公園總經(jīng)理關(guān)保家介紹，公園堅持以產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動增長，緊跟市場趨勢，實現(xiàn)老產(chǎn)品的迭代革新與新產(chǎn)品的引進(jìn)融合。尤其是隨著360度球幕影院和青島海上摩天輪等新產(chǎn)品的亮相，不斷優(yōu)化客群結(jié)構(gòu)，激發(fā)新的營收潛力，成為激活城市文旅品牌的強(qiáng)勁引擎。與此同時，公園還與在青舉辦的演唱會實現(xiàn)票務(wù)聯(lián)動，面向青島馬拉松參賽者推出優(yōu)惠門票政策，深度融入城市發(fā)展。

　　中國主題公園的下一站不是規(guī)模的擴(kuò)張，而是依托于以新的思維重新定義和提升，實現(xiàn)“質(zhì)”的升級。會議中，業(yè)界嘉賓還圍繞“主題公園思維打造爆款商業(yè)街區(qū)”“文商旅思維突破商業(yè)和景區(qū)邊界”“零售創(chuàng)新背景下的主題公園化思考”“夜經(jīng)濟(jì)思維下的主題公園倍增戰(zhàn)略”等帶來分享。隨著主題公園步入“質(zhì)變”新階段，以IP賦能、科技融合、社群運(yùn)營及城市共生為支點(diǎn)，主題公園景區(qū)不僅是歡樂的制造者，更將成為文化的傳承者、科技的引領(lǐng)者、新業(yè)態(tài)的培育者和人民美好生活的創(chuàng)造者。