中國(guó)首座、全球開(kāi)園規(guī)模最大的樂(lè)高樂(lè)園近日在上海金山正式開(kāi)園，為中國(guó)主題公園經(jīng)濟(jì)注入新活力。作為今年暑期親子游最火目的地之一，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。不過(guò)在主題公園市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，樂(lè)高樂(lè)園也面臨能否以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)持續(xù)吸引客流的挑戰(zhàn)。

　　國(guó)際樂(lè)園加碼東方敘事

　　7月5日開(kāi)園當(dāng)日，上海最高氣溫超過(guò)37℃，不畏暑熱的樂(lè)高迷熱情不減，第一批游客提前兩小時(shí)就抵達(dá)園區(qū)，靜待10點(diǎn)開(kāi)園時(shí)第一時(shí)間入園體驗(yàn)。他們中有不少人是從外地趕來(lái)，只為第一時(shí)間嘗鮮“積木狂歡”之旅。

　　作為全球第11座樂(lè)高主題樂(lè)園，中國(guó)元素的沉浸式表達(dá)成為上海樂(lè)高樂(lè)園一大亮點(diǎn)，例如悟空小俠主題區(qū)以《西游記》為靈感，將金箍棒元素與樂(lè)高拼搭藝術(shù)結(jié)合；在“迷你天地”室內(nèi)區(qū)域，上海陸家嘴高樓群、北京故宮太和殿等諸多樂(lè)高積木拼搭而成的建筑群躍入眼簾，不少模型融入了太和殿前舞龍表演、人民廣場(chǎng)相親角、楓涇古鎮(zhèn)粽子攤等細(xì)節(jié)。

　　默林娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官菲奧娜·伊斯特伍德表示，上海樂(lè)高樂(lè)園融合了全球樂(lè)高樂(lè)園經(jīng)典體驗(yàn)，還結(jié)合了豐富的中國(guó)元素和在地文化，為中國(guó)游客帶來(lái)一個(gè)既具有全球辨識(shí)度又能引起本地共鳴的玩樂(lè)目的地，樂(lè)園獨(dú)有的中國(guó)元素也將為全球樂(lè)高迷帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。

　　經(jīng)歷數(shù)年醞釀及籌建，上海樂(lè)高樂(lè)園對(duì)金山區(qū)的帶動(dòng)效應(yīng)已初現(xiàn)端倪。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期金山區(qū)上海本地旅客的酒店預(yù)訂占比僅三成，超七成為外省市旅客，而在去年同期，上海本地旅客預(yù)訂占比超過(guò)五成。

　　后期運(yùn)營(yíng)面臨口碑挑戰(zhàn)

　　不過(guò)，這座樂(lè)高樂(lè)園試運(yùn)營(yíng)階段也因高票價(jià)、過(guò)山車設(shè)備故障、樂(lè)園酒店“入住晚、退房早”等問(wèn)題遭消費(fèi)者吐槽。記者注意到，和上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球度假區(qū)兩個(gè)國(guó)內(nèi)頂流主題樂(lè)園開(kāi)園時(shí)的盛況相比，上海樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)園“冷清”許多，二手交易平臺(tái)基本沒(méi)有“黃牛”炒作的高價(jià)票出現(xiàn)。

　　業(yè)界分析，新投入運(yùn)營(yíng)的上海樂(lè)高樂(lè)園面臨客源過(guò)于聚焦、交通配套尚未完善等問(wèn)題。樂(lè)園客源定位為擁有2歲至12歲的親子家庭，日常出行高度集中于周末及節(jié)假日；在配套設(shè)施方面，樂(lè)園距離市區(qū)較遠(yuǎn)，配套交通設(shè)施有待完善。姍姍來(lái)遲的樂(lè)高樂(lè)園想要打破“北環(huán)球、南上迪”平分秋色的格局并不容易。

　　“上海樂(lè)高樂(lè)園如果能在7至10年內(nèi)回本，即算成功。”中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰認(rèn)為，達(dá)成這一目標(biāo)的前提是年客流量達(dá)到200萬(wàn)至300萬(wàn)人次，且二次消費(fèi)占比顯著提升。相關(guān)部門(mén)還需要考慮配套更多的公共設(shè)施，吸引更多游客前往樂(lè)園消費(fèi)。

　　樂(lè)園成區(qū)域經(jīng)濟(jì)新引擎

　　今年暑期，一場(chǎng)關(guān)于“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”的樂(lè)園混戰(zhàn)提前進(jìn)入白熱化階段。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，6月至8月，新開(kāi)園或煥新回歸的主題樂(lè)園多達(dá)8座，超過(guò)往年暑期開(kāi)園規(guī)模。

　　就在上海樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)園的同日，廣州的星紀(jì)世界南湖樂(lè)園在升級(jí)改造后開(kāi)園迎客。僅6月單月，就有青島東方伊甸園、上海耀雪水世界室外樂(lè)園、江西吉安歡樂(lè)世界、蘇州樂(lè)園水世界4座樂(lè)園開(kāi)園運(yùn)營(yíng)。另?yè)?jù)了解，以經(jīng)典動(dòng)漫《航海王》為主題的樂(lè)園項(xiàng)目“航海王冒險(xiǎn)嘉年華”預(yù)計(jì)7月20日在上海浦東落成并開(kāi)放；浙江麗水動(dòng)物園項(xiàng)目“山海猩球”也宣稱將在暑期迎客。

　　與普通旅游景點(diǎn)相比，主題公園憑借獨(dú)特的IP魅力和沉浸式體驗(yàn)，具備強(qiáng)大的聚客能力，往往成為城市旅游的重要名片。更重要的是，主題公園每創(chuàng)造1元的經(jīng)營(yíng)收入，可帶動(dòng)3.8元的城市經(jīng)濟(jì)收入，并進(jìn)一步撬動(dòng)12元至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值，因而成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)引擎。

　　以“中國(guó)主題樂(lè)園第一縣”鄭州中牟縣為例，擁有包括鄭州方特歡樂(lè)世界等8家主題樂(lè)園，今年暑期中牟縣酒店預(yù)訂量比未建成主題樂(lè)園的2019年同期增長(zhǎng)50倍。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員陳曉雙表示，暑假本就是主題公園的黃金期，對(duì)周邊酒店餐飲等消費(fèi)的拉動(dòng)“乘數(shù)效應(yīng)”會(huì)更加凸顯。

　　不過(guò)，當(dāng)前游客消費(fèi)仍較過(guò)往謹(jǐn)慎，二次消費(fèi)增長(zhǎng)不明顯。林煥杰認(rèn)為，主題公園想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不能僅靠堆砌游樂(lè)設(shè)備，而是要圍繞目標(biāo)客群，結(jié)合項(xiàng)目體量，精心打磨特色I(xiàn)P，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。