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    記者昨日（27日）獲悉，橋頭鎮政府沒花一分錢就辦成了第七屆荷花文化藝術節。橋頭鎮委委員張樹堅介紹，本屆荷花藝術節獲得近300萬元的企業贊助，實現了政府“零投入”辦節會。

　　【現象】

　　政府“零投入”辦荷花節

　　張樹堅介紹，本屆荷花節橋頭三正半山酒店、華夏國際集團、耀邦集團、南天大新百貨等企業均贊助30多萬元，僅這幾家大企業的贊助額就達130多萬元。

　　橋頭三正半山酒店總經理劉敏輝說，荷花節作為橋頭鎮的節日，對該鎮的品牌形象宣傳有巨大作用，城鎮品牌提升是對旅游窗口企業——酒店的最大幫助，所以三正半山酒店從2004年開始一直大力支持舉辦荷花節，今年更是特別支持38萬元，其中支持荷花仙子選拔賽場地及參賽選手食住費用達15萬元。他說，現在大家都知道荷花仙子選拔賽主場在三正半山酒店，酒店名譽度得到很大提高。

　　橋頭荷花節開幕式負責人、東莞報業文化傳播公司總經理陳步春介紹，企業對荷花節的贊助是各種各樣的，其中石排的東潁服裝公司主動和荷花仙子組委會聯系，為大賽免費提供了兩款，36件旗袍。他說，現在有多家企業積極和主辦方聯系，希望獲獎佳麗能夠做他們品牌形象代言人。房地產企業更是希望形象好、口才好的荷花仙子能夠成為自己企業的銷售精英，還有兩家4S店希望能夠舉辦香車美女秀等活動。

　　【原因】

　　將文化推向市場招商

　　張樹堅說，首屆荷花節是政府以公益事業形式舉辦，政府負責全部投資。這兩年開始，企業認識到荷花形象對提升企業形象的作用，很多企業主動參與荷花節，荷花節實現了政府“零投入”。今年荷花節短短幾天內就吸引近300萬元的資金，完成了文化項目招商，招商時間為歷年最短。

　　陳步春分析，從各鎮街的辦節投入來看，橋頭荷花節由“百分百”投資到“零投入”，在東莞各鎮街辦節中也比較少見。

　　據悉，荷花藝術節各項活動通過企業冠名，在禮品、禮品袋、文化衫、太陽帽、雨傘等物品上做足企業的形象宣傳，贈送燈柱廣告和現場標語、邀請企業負責人出席各種活動，贈送晚會貴賓票，評選最佳合作伙伴，頒發證書獎旗等，保證了企業投資的回報。

　　橋頭文廣中心相關負責人認為，今年的荷花節實現了社會辦文化的質變。首先是由行政化向市場化轉變，橋頭將文化活動面向社會招商推介，將文化真正推向市場。其次，由被動型向主動型轉變。過去，企業多為被動投入招商項目，千呼萬喚方肯解囊。現在，企業充分意識到參與文化活動帶來的巨大商機，主動上門聯系招商項目，提早介入，競爭理想項目。第三，由公益型向經營型轉變。以前，各企業對文化活動僅僅是公益贊助，現在已逐漸變成各企業進行營銷的重要手段。