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　　(資料圖片)

　　近日，文化部、國家文物局聯合發出通知，要求各地在對名人故里、故居或文化遺址的開發利用要合理適度，這實際上是要叫停目前各地爭搶名人資源的現象。

　　旅游市場爭奪名人資源并非是主動承擔保護文化歷史資源的責任，而是想通過名人效應吸引眼球，拉動旅游經濟，從而拉動地方經濟，這是一種典型的“文化搭臺，經濟唱戲”的思路，歷史名人、英雄人物等被哄搶一空，發展到后來居然連小說虛構人物、反面人物都出現了爭搶的局面，一些地方對名人的炒作出現庸俗化的傾向。名人資源究竟在旅游市場中有多大作用，消費者買不買賬呢?

　　名人故里爭奪走向庸俗化

　　近年來，名人故里紛爭四起，從炎帝、堯帝、舜帝，到老子、姜尚、屈原，再到諸葛亮、趙云、李白、朱熹、曹雪芹，乃至文學作品中的人物如西門慶等都被人爭搶，有些名人故里由于有文物與歷史記載認定并不難，而一些歷史記載不詳或者虛構的藝術人物卻讓一些地方演足了炒作的好戲。

　　以《三國演義》為例，書中的趙云、貂蟬、大喬小喬等名人備受關注，其中大喬、小喬被湖北嘉魚、河南商丘、湖南岳陽、浙江義烏、安徽潛山、廬江、南陵等八地爭奪、貂蟬故里也被五地爭奪。此外，李白故里被四川江油和湖北安陸兩地爭奪多年，河北豐潤、遼寧遼陽和鐵嶺、江西武陽三地爭奪曹雪芹故里，河北臨城、正定兩地爭奪趙云故里……就連在《水滸傳》、《金瓶梅》里的反派人物西門慶，也被山東陽谷、臨清和安徽黃山三地爭搶得不可開交。陽谷縣聲稱要建占地25畝的水滸傳·金瓶梅文化旅游區，包括水滸文化游覽區，宋代民風民俗商業游覽區，《金瓶梅》文化游覽區，項目總投資達到5600萬元;臨清也不甘示弱，提出占地8公頃的金瓶梅文化旅游區項目，以名著文化為載體，展示明清時期運河城市市井休閑文化;黃山市徽州區也提出拿出2000萬元開發西門慶故里、《金瓶梅》遺址公園等項目。一位網友在人民網上留言說：“如果西門慶都可以拿來做文章，那么以后中國四大名著中的人物恐怕都得被搶注一空，如果反面人物都可以如此高調出場，那么以后只怕秦檜、魏忠賢、嚴嵩都會有自己的紀念館。”

　　這位網友的擔心并不多余，在競爭激烈的情況下，爭奪逐漸出現了庸俗化的傾向。近來一場“觀音菩薩選秀”陸續在全國各地上演，主辦方是自稱中國觀音故里的四川遂寧市，要為中國觀音故里形象大使暨大型歌舞雜技劇《姊妹觀音》選拔演員，找來300多位佳麗吹拉彈唱秀個人才藝。因為與觀音菩薩有關的地名涉及三個，分別是四川遂寧、河南平頂山和新疆昌吉市，遂寧為脫穎而出，不惜將觀音故里形象大使染上香艷的色彩。

　　游客不買假名人故里的賬

　　究竟名人在旅游業中有多重要的作用，真的能吸引來消費者嗎?大家都打名人牌，最終會不會引起審美疲勞。“歷史、名人、傳說，這都是旅游的必要元素，名人故里對旅游業的拉動作用是明顯的，不然大家不會如此趨之若鶩。”華遠國旅市場部孫經理對記者說，例如黃帝故里陜西黃陵縣在“十一五”期間旅游業年均遞增達到27.2%，旅游業靠著黃帝一人財源滾滾，而山西臨汾市堯都區號稱帝堯故里，其旅游門票收入從最初的每年7萬元提高到每年超過千萬元，河南虞城縣自從將“木蘭傳說”成功入選國家級非物質文化遺產名錄之后，每年舉辦的“木蘭文化節”帶來大量的游客。“成功的例子很多，但失敗的例子也不少，失敗的往往是因為華而不實，弄虛作假。爭奪歷史文化名人故里的大多是縣城，因為資源有限，只有向古人要資源，不惜花費巨資盲目立項，開發各種所謂主題公園，甚至生造出名人故居、名人墓地，實際上是制造假景觀蒙騙消費者。還有些地方生造出種種名人故居還不夠，每年還舉辦盛大的名人紀念活動，忽悠消費者前去參與，但是花在改善景區環境，添置景區設施上的錢卻不多，消費者前去旅游等于只看了個熱鬧，沒有得到旅游的享受，不少游客最終意見很大，旅行社最終也受連累。”孫經理認為，旅游包括酒店設施、交通設施、休閑環境、景區價值、美食等，歷史文化名人只是一塊招牌，如果招牌打出來了，沒有實際的內容，最終肯定難以持久，旅行社對這種線路最終會敬而遠之。

　　爭奪名人故里損害文化資源

　　看著別人用歷史名人掙錢了，而且方式方法簡單可以復制，這是各地旅游業爭相上演歷史文化名人故地大戲的原因，而這種盛行了多年的方法在未來還會有多大的吸引力。

　　“用爭論吸引眼球是最簡單的廣告營銷，不管是不是真的，先挑起爭論，吸引到了眼球就是成功。這種挑起爭論的方式在早幾年很流行，不過現在已經有點過氣了。”資深廣告人宋翔告訴記者，第一次出現名人故里爭論或許可以吸引無數人的眼球，新鮮事物總能讓人眼前一亮，但是如果同樣的名人故里爭論出現10次、20次，就會引起公眾的反感情緒，而這種名人故里的認定最終指向的是投資意向，如此大批的名人故里修建項目恐怕以后也難以吸引到多少投資商，價值已經很低了，“旅游業仍須因地制宜開發出有價值的自然景觀和人文景觀，擁有自己的核心競爭力，靠短期的炒作或者引發名人故地之爭來提升注意力效果有限。”宋翔這樣對記者說。“名人是一種文化資源，地方政府在開發名人資源的時候，更應該注意對文化的保護。”四川大學中文系教授閻錫嘉認為，將文化資源化為經濟利益的過程中，要謹防文化資源被扭曲和惡意炒作，惡意的炒作會導致文化價值的喪失，赤裸裸的經濟利益驅動最后會傷害文化觀念，最終催生出一批不倫不類的偽文化、假文化。他分析說，打著傳承名人文化的旗號爭奪名人故里，興建假文物，對文化遺產進行不恰當的商業利用和運營，使文化遺產遭到不同程度的破壞，盲目舉辦祭拜活動，缺乏嚴肅性，造成傳統文化內涵被嚴重扭曲，甚至肆意炒作一些負面的文化現象、歷史人物和文藝形象，這對文化本身就是一種不尊重。

　　搶奪的混亂表明了某些地方旅游業的急功近利，也擊中了目前中國旅游業發展的軟肋，而中國的旅游消費者卻在不斷成熟，一些制造概念的名人主題公園，所謂的名山勝水，沒有歷史依據的名人故事已經引不起消費者的興趣，如果不將心思花在提高軟件硬件水平，用服務贏得消費者，名人故里之爭只會是一場鬧劇。