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    到杭州旅游，人們腦海中會(huì)出現(xiàn)蘇堤春曉、斷橋殘雪、雷峰夕照、三潭印月等西湖十景；提起北京的風(fēng)景名勝，玉泉趵突、盧溝曉月、居庸疊翠等燕京八景則聞名遐邇。再如廣州的羊城八景、云南的大理四景等，都代表著古往今來(lái)人們對(duì)某個(gè)地區(qū)的旅游資源的甄別、喜愛(ài)和推崇。這些景色在成為當(dāng)?shù)厝说尿湴恋耐瑫r(shí)，如今也代表著該地區(qū)的旅游品位、形象，吸引著旅游者的目光和腳步。

    由此可見，旅游品牌和口碑的作用不容小覷。時(shí)下，旅游業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)受到了許多地方政府的關(guān)注。選取一系列當(dāng)?shù)刈罹哂写�表性�?a href="http://design.www.qdwlx.cn " target="_blank" title="規(guī)劃設(shè)計(jì)">景觀、景區(qū)，并為之整體命名，之后打包推廣，成為一個(gè)流行的宣傳方式。然而，海選出來(lái)的景觀，究竟能有多大的吸引力？是否會(huì)受到選區(qū)外的游客的認(rèn)同和接受，從而達(dá)到預(yù)計(jì)目的？引發(fā)了專家和百姓的熱議。

    “八景”評(píng)選活動(dòng)引發(fā)百姓熱情參與

    吉林省是國(guó)家生態(tài)建設(shè)示范省，旅游資源特色明顯。２００７年至２００８年，該省歷時(shí)兩年在全境范圍進(jìn)行了旅游資源普查。調(diào)查結(jié)果顯示該省內(nèi)共有旅游資源單體２０７１９個(gè)，其中優(yōu)良級(jí)旅游資源單體３２４１個(gè)。從調(diào)查結(jié)果可以看出，吉林省自然旅游資源占有顯著優(yōu)勢(shì)。

    然而，面對(duì)如此多的旅游資源，提到吉林，人們印象最深的還是長(zhǎng)白山、冬季冰雪等有限的景觀，許多美景仍是養(yǎng)在深閨人未識(shí)。“各景區(qū)景觀單打獨(dú)斗，旅游資源整合不夠，缺乏代表吉林形象的品牌是造成這一現(xiàn)象的重要原因。”東北師范大學(xué)旅游管理系教師智利疆說(shuō)。

    對(duì)此，吉林省政府決定從今年３－６月份集中開展“吉林八景”的評(píng)選活動(dòng)，并于６月初開始了公眾投票的“海選”階段，從該省的旅游資源中選出具有代表性的景點(diǎn)和景觀。評(píng)選方式是在省內(nèi)各地推薦和景區(qū)自薦的基礎(chǔ)上，專家經(jīng)過(guò)考察、論證，確定３０個(gè)候選景區(qū)和景觀。全國(guó)各地區(qū)的群眾都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、短信、傳真、郵寄選票等方式對(duì)這３０個(gè)景區(qū)、景觀進(jìn)行投票，最后由專家組從公眾投票前１２名中按評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)綜合評(píng)定出“吉林八景”，并將舉行命名儀式，頒獎(jiǎng)掛牌，最終將之打造成吉林旅游標(biāo)志。

    這一活動(dòng)得到了當(dāng)?shù)匕傩盏姆e極響應(yīng)，目前，“吉林八景”評(píng)選活動(dòng)已經(jīng)完成了公眾投選，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各項(xiàng)投票總票數(shù)累計(jì)超過(guò)４０００多萬(wàn)票。

    吉林省政府副秘書長(zhǎng)叢紅霞說(shuō)，“吉林八景”旅游品牌評(píng)選活動(dòng)，是吉林省開展的第一次全省性旅游資源和產(chǎn)品的宣傳推介活動(dòng)。通過(guò)評(píng)選八大最具代表性的景區(qū)和景觀，整合旅游資源，塑造吉林獨(dú)特的旅游目的地形象，建設(shè)吉林省旅游精品庫(kù)。讓全國(guó)及世界了解吉林旅游，讓吉林旅游走向全國(guó)、走向世界。

    當(dāng)代旅游精品靠海選？

    古往今來(lái)，“某地幾景”　代表著人們對(duì)某個(gè)城市、地區(qū)的旅游資源的甄別、喜愛(ài)，成為當(dāng)?shù)厝说尿湴痢Ｈ缃襁�代表著該地區(qū)的旅游品位和想象，吸引著旅游者的目光和腳步。

    這種以百姓參評(píng)的方式推出一個(gè)省的代表性景點(diǎn)的做法并不是吉林省獨(dú)創(chuàng)的，早在２００５年，旅游大省湖南就在全國(guó)推出了“新瀟湘八景”的評(píng)選活動(dòng)。

    而北京、廣州等城市從古至今也不止一次的評(píng)選城市代表性景觀。據(jù)傳，廣州自宋代始?xì)v朝歷代都有評(píng)選“羊城八景”的傳統(tǒng)，新中國(guó)成立后“羊城八景”于１９６３年和１９８６年兩度更替。２００２年，通過(guò)“新世紀(jì)羊城八景”評(píng)選活動(dòng)，對(duì)新廣州的景觀重排座次，選出了百姓心中在新時(shí)期更能代表廣州形象的八個(gè)景觀，。

    北京流傳于世的除了清代乾隆皇帝御定的太液秋風(fēng)、盧溝曉月等“燕京八景”外，還有１９８６年北京風(fēng)景名勝評(píng)選活動(dòng)中評(píng)選出的以天安麗日（天安門）、頤和慧海（頤和園）等為代表的“北京十六景”。

    從古今的對(duì)比中可以看出，歷史上的八景或者十景能夠蜚聲天下，靠的是皇帝的欽定，靠的是文人騷客的詩(shī)詞詠賦。那么在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸、推崇民主的時(shí)代，代表性景觀的選取甚至命名則最大限度的考慮了民意，普通老百姓的意見有著決定性的作用。

    聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專家委員會(huì)委員徐帆說(shuō)，吉林八景的選舉不僅僅是選出八個(gè)景觀，其過(guò)程是非常重要的。選舉是一個(gè)自我宣傳的過(guò)程，一方面提高了本地區(qū)人民對(duì)旅游業(yè)的關(guān)注度，另個(gè)一方面在全國(guó)范圍內(nèi)讓更多的旅游愛(ài)好者關(guān)注了這一地區(qū)。

    “可以說(shuō)，旅游景觀的“海選”提高了旅游景區(qū)的人氣，可以最大限度的利用地區(qū)旅游資源品牌的合力，提高一個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展速度。”東北師范大學(xué)旅游管理系教師智利疆說(shuō)。

    然而對(duì)于海選的方式和結(jié)果，據(jù)吉林省旅游局相關(guān)人士透露，雖然在評(píng)選過(guò)程中他們提出希望各地居民民在評(píng)選“吉林八景”時(shí)不要狹隘，一定要評(píng)選出最具吉林省特色的景區(qū)、景觀。但在公眾評(píng)選過(guò)程中，確實(shí)暴露出一些地區(qū)發(fā)動(dòng)評(píng)選時(shí)帶有本地的傾向性，導(dǎo)致所投發(fā)的選票也多少帶有“地區(qū)特色”。據(jù)說(shuō)，一些景區(qū)所在地的政府甚至把票發(fā)到了班級(jí)的學(xué)生手中。而一些擁有知名景觀的地區(qū)也抱怨由于轄區(qū)人數(shù)不占優(yōu)勢(shì)，而在“海選”中吃了很大的虧。

    加之百姓到過(guò)的旅游景區(qū)有限，鑒賞能力有別，海選出來(lái)的景觀景區(qū)能在多大程度上代表當(dāng)?shù)氐馁Y源特色？在人們心中留下了一個(gè)問(wèn)號(hào)。

    海選之后如何打造持續(xù)吸引力

    人們旅游奔的是品牌、是口碑，選景的終極目的是推廣旅游產(chǎn)品，打造精品旅游景區(qū)。景區(qū)景觀的海選，毫無(wú)疑問(wèn)提高了當(dāng)?shù)芈糜蔚闹�名度。但是從歷史的經(jīng)驗(yàn)看，有些成為名滿天下的旅游勝地千古流傳。但是有些卻曇花一現(xiàn)，埋沒(méi)在歷史長(zhǎng)河中。如何持續(xù)打造好、經(jīng)營(yíng)好一個(gè)省的旅游品牌，增強(qiáng)其旅游吸引力成為旅游管理等部門的又一道難題。

    就湖南省而言，在評(píng)選出“新瀟湘八景”之后，在該省旅游協(xié)會(huì)的倡導(dǎo)下又組建成“新瀟湘八景聯(lián)盟”，對(duì)宣傳促銷、品牌標(biāo)識(shí)、管理模式等活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)作，從而資源共享，實(shí)現(xiàn)了評(píng)選的初衷。

    在樹立旅游品牌上，專家也有不同看法。從“吉林八景”１５位評(píng)選活動(dòng)專家組的名單上看，市場(chǎng)營(yíng)銷推廣方面的專家就有６位，占了將近半壁江山。他們中的多數(shù)認(rèn)為：八景的選舉，主要考慮的就是這些景觀的市場(chǎng)化潛力，即哪個(gè)景區(qū)可以帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。評(píng)選命名結(jié)束后，應(yīng)該實(shí)行政府主導(dǎo)的市場(chǎng)化運(yùn)作，使資源整合后能夠發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)潛能。

    對(duì)此長(zhǎng)春大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)崔庠教授也有著自己的看法。他說(shuō)：“八景的打造，不應(yīng)僅局限于市場(chǎng)運(yùn)作層面上。吸引游客發(fā)展旅游業(yè)固然重要，但是還應(yīng)該考慮到景區(qū)或者景觀的人文、歷史價(jià)值。如果單單從旅游景區(qū)的可進(jìn)入性、硬件設(shè)施等層面考慮，那么八景的評(píng)選與一般的景區(qū)評(píng)級(jí)就沒(méi)有什么區(qū)別了。”

    在崔庠教授看來(lái)，選景更是是傳承文化，傳承歷史，功在子孫的事情。因此評(píng)選出的景觀首先不能太“俗”，有市場(chǎng)更要有文化內(nèi)涵。而后在品牌的打造上，同樣要不能違背本土文化的核心。“當(dāng)然，市場(chǎng)和文化、專家觀點(diǎn)和群眾口若能有機(jī)的統(tǒng)一到當(dāng)今的旅游品牌評(píng)選中來(lái)，是最好不過(guò)的事情，也是打造景區(qū)長(zhǎng)久吸引力的必然之路。”崔庠說(shuō)。