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探索與跨越:2010年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)半年盤點
[日期:2010-07-21]  來源:北京商報  作者:   發(fā)表評論(0)打印



網(wǎng)游:聯(lián)合運營成為關(guān)鍵詞

盛大與金山聯(lián)合運營《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版3》、巨人與騰訊聯(lián)合運營《綠色征途》、盛大與麒麟攜手《成吉思汗·刺陵》等,“聯(lián)合運營”作為今年上半年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞恰如其分。

數(shù)據(jù):第一季度網(wǎng)游市場規(guī)模達79.2億元

根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2010年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場數(shù)據(jù)顯示,2010年第一季度,中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達到79.2億元,同比增長28.7%,環(huán)比增長9.1%。相比2009年下半年,網(wǎng)游市場規(guī)模增長率有所回升。

網(wǎng)絡(luò)游戲的市場集中度進一步提高。由于在2010Q1大多數(shù)游戲運營商都保留了自己在2010年的主推產(chǎn)品,因此,今年第一季度網(wǎng)游市場的增長基本來自于原有游戲產(chǎn)品的穩(wěn)定增長,這使得本身市場規(guī)模較大的運營商所獲得的增長比率也相應(yīng)更高。

上市公司表現(xiàn):創(chuàng)業(yè)板中青寶網(wǎng)先揚后抑

上市后近100倍的市盈率為中青寶的財富神話做了重要的注腳,但是縱觀國內(nèi)股市,上市公司的市盈率基本維持在20至30倍左右,中青寶過高的市盈率很顯然存在著巨大的泡沫,一旦公司表現(xiàn)不如市場預(yù)期,必然會導(dǎo)致股票下跌。很不幸,中青寶在4月份公布的2009年財報的表現(xiàn)遠遠低于市場預(yù)期。財報的公布,引起了中青寶股票其后一個多月的下跌。

大事件:

首部針對網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管政策出臺

6月22日,文化部出臺《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》,這是我國第一部專門針對網(wǎng)絡(luò)游戲進行管理和規(guī)范的部門規(guī)章,將于8月1日正式實施。

該辦法首次系統(tǒng)地對網(wǎng)絡(luò)游戲的娛樂內(nèi)容、市場主體、經(jīng)營活動、運營行為、管理監(jiān)督和法律責(zé)任做出了明確規(guī)定,共計6章39條。辦法確立了從事網(wǎng)絡(luò)游戲活動的基本原則,明確了適用范圍及“網(wǎng)絡(luò)游戲”、“網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營”、“網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣”等概念;同時,以網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理、網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人保護、網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營單位的經(jīng)營行為、網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣發(fā)行及管理和網(wǎng)絡(luò)游戲用戶權(quán)益保障為重點,做出了具體的制度安排。

觀點:聯(lián)合運營尚處初級階段

對于聯(lián)合運營,業(yè)內(nèi)評論觀點不一。一種觀點認(rèn)為,無論客觀時機,還是主觀能動,中國網(wǎng)游運營商之間的“聯(lián)合運營”,尚處于粗糙結(jié)合的初級階段,更可以看做是“代理”的變種;也有觀點認(rèn)為,聯(lián)合運營有助于研發(fā)型企業(yè)將精力專注于技術(shù)研發(fā),節(jié)約游戲推廣和宣傳成本降低運營風(fēng)險。

聯(lián)合運營的擴大化,對于用戶群龐大、運營水平領(lǐng)先的公司是一個利好消息。盛大這樣的領(lǐng)先公司在和競爭對手運營同一款游戲時,往往能夠憑借更好的服務(wù)而獲得更多的用戶。反之,運營水平落后、客戶服務(wù)差的公司在競爭中就會越發(fā)處于下風(fēng);從市場競爭的角度來講,更多的企業(yè)參與到聯(lián)合運營中,由純粹的競爭對手變成半對手、半合作的關(guān)系,對減少此前行業(yè)廣泛存在的惡意競爭會有積極的作用。

聯(lián)合運營最大的受益者就是游戲玩家們。以往玩家在玩不同的游戲時要在不同的運營網(wǎng)站注冊多個游戲賬號,如果玩的游戲種類多了在操作時就會很麻煩。如果一家運營商能夠代理多款游戲,將更多的游戲集納到一起,那么玩家只需注冊一個賬號,就能在一個平臺上玩到十幾種甚至幾十種游戲了。

(劉妮麗 李雪 徐楠 王可陳杰/文 焦劍/漫畫)

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