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黃山風(fēng)光

   世紀(jì)的眼光 世界的胸懷 黃山掀起旅游發(fā)展第三次高潮 
 
    近年來，黨中央作出全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)和促進(jìn)中部崛起等一系列重大決策部署，而中國旅游業(yè)也正朝著 2020年世界第一旅游目的地的宏偉目標(biāo)邁進(jìn)，這些都為黃山旅游實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)、掀起旅游發(fā)展第三次高潮帶來了千載難逢的歷史新機(jī)遇。
    國際化——審時(shí)度勢的戰(zhàn)略

    隨著黃山作為中國的名片，其知名度和影響力的不斷擴(kuò)大，安徽省委省政府要求把黃山建設(shè)成為安徽旅游中心城市和“安徽旅游龍頭，華東旅游中心，全國旅游名牌，國際旅游勝地。”因此，“黃山市必須強(qiáng)力推進(jìn)旅游國際化，努力拓展國際旅游市場”。黃山市委書記王啟敏這樣強(qiáng)調(diào)旅游國際化對黃山市的重要性。

    事實(shí)上，國際化是黃山旅游進(jìn)一步拓展空間，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)。近年來，黃山游客接待量持續(xù)大幅增長，但旅游市場客源結(jié)構(gòu)不盡人意，境外市場拓展明顯慢于境內(nèi)市場；黃山風(fēng)景區(qū)的旅游接待容量有限，新增游客應(yīng)當(dāng)更加注重高端化、國際化。當(dāng)前，各地旅游發(fā)展勢頭迅猛，營銷手段不斷創(chuàng)新，境外市場競爭激烈。黃山必須敢立潮頭，搶占制高點(diǎn)，著力拓展國際市場。

    為此，黃山市2006年僅下半年就分別出臺(tái)了三項(xiàng)《決定》，即《關(guān)于大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的若干意見》、《關(guān)于加快黃山旅游國際化的決定》、《關(guān)于強(qiáng)力推進(jìn)旅游國際化，迅速掀起黃山旅游發(fā)展第三次高潮的決定》。這是黃山市委、市政府審時(shí)度勢作出的重要決策，是對黃山未來發(fā)展方向和定位的準(zhǔn)確把握，更是自我挑戰(zhàn)，奮發(fā)進(jìn)取的行動(dòng)宣言，必將在黃山旅游發(fā)展史上掀開嶄新而輝煌的一頁。

    開放性——多元兼容的品格

    黃山市旅游資源密度大、品位高、種類多。境內(nèi)擁有以黃山為代表的絕妙自然風(fēng)光，而且擁有以世界文化遺產(chǎn)西遞、宏村明清古民居建筑為代表的古徽州人文旅游資源，更有國內(nèi)一流的生態(tài)旅游環(huán)境。據(jù)黃山市旅游部門介紹，黃山市旅游發(fā)展戰(zhàn)略就是要致力于旅游產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)轉(zhuǎn)型，走一條集觀光、文化和休閑、度假等于一體的復(fù)合型旅游開發(fā)之路。圍繞“新黃山、古徽州”主題，黃山市努力構(gòu)建適應(yīng)不同層次、不同群體需求的多元化的旅游產(chǎn)品體系，形成山上山下一體、自然人文融合、區(qū)內(nèi)區(qū)外聯(lián)動(dòng)的大黃山旅游圈，加快形成以黃山為重點(diǎn)、徽文化為特色、田園風(fēng)光為依襯的世界級(jí)旅游觀光度假勝地，將黃山融入以休閑度假為主流的世界現(xiàn)代旅游大格局。

    黃山市委書記王啟敏介紹，目前，黃山市正積極采取措施，打造國際旅游黃金線，強(qiáng)化國際市場營銷，先后成功舉（承）辦了十屆黃山國際旅游節(jié)暨徽文化節(jié)、第34屆環(huán)球洲際小姐大賽總決賽、第六屆中國國際民間藝術(shù)節(jié)、國際山地車賽和大型交響音詩話音樂會(huì)《黃山大合唱》等一系列重大活動(dòng)；熱情接待了聯(lián)合國時(shí)任秘書長安南、世界旅游組織秘書長弗朗加利、世界遺產(chǎn)中心主任巴達(dá)蘭等一大批外國政要及國際友人，授予了國際奧委會(huì)終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇黃山榮譽(yù)市民稱號(hào)；以觀察員身份參加第28屆世界遺產(chǎn)大會(huì)，參與發(fā)起長三角旅游城市‘15＋1’高峰論壇，著力打造‘上海名城－杭州名湖－黃山名山’黃金國際旅游線。

    在推進(jìn)黃山旅游國際化的進(jìn)程中，黃山市大力加強(qiáng)了對外開放和交流，與國內(nèi)上海徐匯區(qū)、北京宣武區(qū)、廣東珠海市等9個(gè)城市，建立了友好城市，與韓國大邱市東城區(qū)、美國檀香山市等8個(gè)城市結(jié)為友好（交流）城市；黃山風(fēng)景區(qū)與美國約塞米蒂國家公園建立了中美兩國第一對友好公園，媒體稱這是黃山風(fēng)景區(qū)繼列入世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、榮獲梅利娜·邁爾庫里文化景觀保護(hù)與管理國際榮譽(yù)獎(jiǎng)、與瑞士少女峰結(jié)為姊妹山之后，向國際化邁進(jìn)的又一個(gè)具有里程碑意義的大事。同時(shí)，加大與鳳凰衛(wèi)視等香港媒體及境內(nèi)外媒體的合作，組織海峽兩岸記者相約黃山、“全國媒體看黃山”記者團(tuán)等系列采訪活動(dòng)，先后在央視多個(gè)頻道播出“讓世界了解你”黃山專輯、“同一首歌”走進(jìn)黃山、《江山如此多嬌》直播黃山、《徽州》、《徽商》文化系列片等。先后榮獲了中國優(yōu)秀旅游城市、中國魅力城市、浙商（省外）最佳投資城市、國家園林城市等多項(xiàng)殊榮，并躋身中國旅游競爭力二十強(qiáng)城市，黃山市已成為公眾最向往的中國城市之一。

    良好的可進(jìn)入性是實(shí)現(xiàn)旅游開放的基本條件。為此，黃山市堅(jiān)持以構(gòu)建大交通為突破口，加快建立旅游現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡(luò)。目前，擴(kuò)建后的黃山機(jī)場已達(dá)4D標(biāo)準(zhǔn)，并開通了全國幾十個(gè)主要城市的航班，建立了黃山一類航空口岸，相繼開通了到中國香港、澳門和韓國、日本等境外旅游直航包機(jī)，徽杭高速公路全程貫通，合銅黃、黃衢南高速公路黃山段正在積極推進(jìn)，縣鄉(xiāng)公路通達(dá)工程進(jìn)展順利，全市景區(qū)間公路網(wǎng)質(zhì)量明顯改善。未來3年，將形成東連杭州、西接南昌、南通福州、北達(dá)合肥的十字型高速公路主骨架的“3小時(shí)交通圈”，使黃山由以往單純的旅游目的地變成華東地區(qū)一個(gè)重要的立體交通樞紐，以此適應(yīng)旅游國際化的需要。已經(jīng)開通的香港、澳門、韓國直航旅游包機(jī)，給入境旅游帶來極大方便。去年韓國旅客由往年的一兩萬人次猛增到16萬多人次。同時(shí)，一批旅游服務(wù)網(wǎng)站開通運(yùn)行，數(shù)字黃山建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。圍繞建設(shè)最佳人居環(huán)境城市的目標(biāo)，全力推進(jìn)城市和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

    黃山市在全國率先提出了打造“旅游目的地服務(wù)第一品牌”，倡導(dǎo)全國72個(gè)旅游城市簽署了以“共筑和諧旅游環(huán)境，打造旅游誠信品牌”為核心內(nèi)容的《黃山共識(shí)》，在全國引起廣泛關(guān)注。去年又啟動(dòng)了首個(gè)“全國服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市”建設(shè)工作，在三年時(shí)間里根據(jù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)建設(shè)總體目標(biāo)，逐步建立起以國家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為主體、地方標(biāo)準(zhǔn)為補(bǔ)充的標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，著力滿足旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展的需要，力爭使黃山市率先成為無障礙旅游區(qū)。

    文化牌——風(fēng)景背后的底蘊(yùn)

    “一生癡絕處，無夢到徽州”。蘊(yùn)藏在風(fēng)景背后的徽文化正日益成為黃山市更加引人關(guān)注而又與眾不同的精彩亮點(diǎn)。徽文化是中華文化寶庫的奇葩，是與敦煌學(xué)、藏學(xué)比肩而立的中國三大地方學(xué)之一。黃山市的前身即徽州，有“東南鄒魯”、“文物之海”之稱，現(xiàn)存地面以上文物古跡5000多處，其中列為國家和省重點(diǎn)文物保護(hù)的有70多處。被譽(yù)為“古民居建筑藝術(shù)寶庫、東方文化縮影”的黟縣西遞、宏村、南屏等地的明清古民居和“活動(dòng)著的清明上河圖”的屯溪老街，以及歙縣棠樾牌坊群、祁門古戲臺(tái)等一大批精美的歷史遺存，蘊(yùn)涵著深厚的徽文化底蘊(yùn)。本著“民族的即世界的”的理念，黃山市堅(jiān)持不渝地致力于以徽州鄉(xiāng)土文化為核心，促進(jìn)現(xiàn)代旅游與本土文化的深度結(jié)合，努力打造出與國際旅游接軌的特色旅游產(chǎn)品。

    近年來，黃山市進(jìn)一步加大各人文景點(diǎn)的資源整合，逐漸形成大范圍展示歷史畫卷、徽州風(fēng)情的“交響大合唱”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，黃山市年接待游客1200多萬人次，其中以體驗(yàn)徽文化為旅游目的地的游客已近一半。旅游業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，徽文化已經(jīng)開始以獨(dú)立的旅游產(chǎn)品形象大步走向國內(nèi)外旅游市場。

    鄉(xiāng)村游——得天獨(dú)厚的條件

    不久前，美國波士頓東北大學(xué)的20多名師生，來到安徽休寧縣商山鄉(xiāng)黃村，與當(dāng)?shù)卮迕裢�吃同住，進(jìn)行為期兩天的鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)和中西文化交流。組織者表示，這種越洋交流讓他們看到了真實(shí)的中國鄉(xiāng)村，更深切地體驗(yàn)到中國文化，永遠(yuǎn)難忘。

    近年來，黃山市發(fā)起成立了跨省區(qū)域間的古徽州鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟，舉辦中國鄉(xiāng)村旅游節(jié)，努力打造“中國鄉(xiāng)村旅游”第一品牌。全市已有近20萬農(nóng)民辦旅游，人均年收入超萬元，鄉(xiāng)村旅游年接待量接近全市游客接待總量的一半。全市現(xiàn)已開發(fā)各類旅游景區(qū)景點(diǎn)60多個(gè)，其中80％以上在農(nóng)村，深厚的徽州風(fēng)情和優(yōu)美的山野風(fēng)光，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了得天獨(dú)厚的先天條件。

    “在推進(jìn)黃山旅游國際化的進(jìn)程中，市委、市政府著力強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，要求適應(yīng)現(xiàn)代旅游消費(fèi)需求的不同而開發(fā)不同的旅游產(chǎn)品，而其中鄉(xiāng)村旅游則是黃山最具增長潛力的產(chǎn)品，是一個(gè)集觀光、休閑、度假、文化體驗(yàn)于一體的復(fù)合型旅游產(chǎn)品，又與中央提出的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)緊密相連。”市委、市政府在組團(tuán)赴法國等西歐國家考察后，對研發(fā)黃山鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品充滿了信心和期望。從2006年起，黃山市結(jié)合社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，積極引導(dǎo)農(nóng)民依托當(dāng)?shù)氐幕瘴幕�和生態(tài)資源優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使之成為該市旅游經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和新農(nóng)村建設(shè)的一大亮點(diǎn)。

    黃山市領(lǐng)導(dǎo)勾勒了黃山走向國際化的美好前景：到2010年，全市接待游客總量達(dá)2000萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入200億元，其中入境游客達(dá)100萬人次以上，旅游創(chuàng)匯2．5億美元；到2020年，全市接待入境游客500萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)匯15億美元以上；主要旅游產(chǎn)品在國際上享有較高聲譽(yù)；具有高質(zhì)量的國際旅游環(huán)境，能為游客提供符合國際標(biāo)準(zhǔn)和國際慣例的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；基本建成特色鮮明、功能完善、文明富裕、社會(huì)和諧、國際知名的現(xiàn)代旅游城市。

    “黃山是中國的，更是世界的。我們一定要不遺余力地推進(jìn)黃山旅游國際化進(jìn)程。”黃山市委書記王啟敏如是說。正是通過推進(jìn)旅游國際化的戰(zhàn)略決策，黃山市加快了從國內(nèi)旅游“一輪獨(dú)大”向國內(nèi)旅游和入境旅游“雙輪驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)變，從黃山風(fēng)景區(qū)“一枝獨(dú)秀”向以黃山風(fēng)景區(qū)為核心品牌、諸多景點(diǎn)“眾星拱月”的態(tài)勢。黃山的知名度、美譽(yù)度和對外影響力顯著提升，一個(gè)實(shí)力黃山、魅力黃山、開放黃山、和諧黃山的新形象必將展現(xiàn)在世人面前。