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　　“四川旅游依然美麗，峨眉靈秀魅力無限。”4日，源起雅典赫拉神廟前的奧林匹克圣火，首次踏上古老而廣博的嘉州大地。“人文奧運、旅游勝地”的主題奧運圣火傳遞活動在世界文化與自然遺產(chǎn)、全球優(yōu)秀生態(tài)旅游景區(qū)峨眉山隆重舉行。這是2008年奧運圣火首次也是唯一一次在一個風景區(qū)內(nèi)傳遞。

　　4日7時，彩旗飄飄、鑼鼓喧天的峨眉山風景區(qū)“第一山亭”前的廣場上，北京奧運“祥云”火炬在人們熱切期盼的目光中開始了在樂山市的傳遞。跨越了四海千山的“祥云”，終于緊握在嘉州兒女手中！

　　“祥云”見證著峨眉山風景區(qū)改革開放30年來的巨大成就！見證著峨眉山風景區(qū)從“臟、亂、差”的反面典型到全國文明風景區(qū)“標桿”的16年跋涉歷程！見證著“5·12”汶川大地震后“峨眉山人”挺起四川旅游復蘇脊梁的豪邁氣魄！

　　這一刻，峨眉山人倍感自豪：震后勇?lián)�重任、領跑四川旅游復蘇，短短45天，率先實現(xiàn)游人正增長，贏得了省委、省政府、樂山市委、市政府的充分肯定，也贏得了“祥云”圣火在峨眉山風景區(qū)的傳遞。“敢為人先、永爭第一、永無止境”的峨眉山精神完美地詮釋了“更快、更高、更強”的奧林匹克精神！

　　峨眉山：舉起四川旅游復蘇大旗

　　“把災難當成一次挑戰(zhàn)，把重建當成一次機遇。”“5·12”汶川大地震后，面對地震對四川旅游造成的影響，峨眉山風景區(qū)管委會黨委書記馬元祝科學地分析了四川旅游在大地震后的發(fā)展趨勢和變化，清醒地認識到，四川旅游地震過后依然美麗，四川的旅游基礎設施沒有損壞，旅游形象沒有改變，四川依然是最佳旅游目的地。峨眉山要在震后四川旅游復蘇中擔起大梁，引領和促進四川旅游全面復蘇！

　　按照省委、省政府關于“建設西部旅游經(jīng)濟發(fā)展高地”的規(guī)劃，從今年開始，全省旅游在完善五大精品景區(qū)管理和服務的同時，將集中力量分梯次推進大量新精品旅游線路的建設和推廣。省旅游局年初也確定：每年確定一到兩條旅游精品線路。今年的重點是建設“重走長征路”紅色旅游線和“三國文化旅游線”兩條精品線路。但這一計劃因地震而打亂。從全省旅游情況來看，九黃線盡管景區(qū)沒受到多大損失，但通往景區(qū)的兩條道路被毀，旅游受到一定影響。“重走長征路”紅色旅游線和“三國文化旅游線”兩條精品線路，因多數(shù)景點位于重災區(qū)中，也不得不暫停。“房子倒了，但四川人的信心不能倒；景區(qū)受損了，但四川的旅游不能倒。”“峨眉山人”深知，四川旅游發(fā)展目標絕不會因為汶川大地震而停步。輕災區(qū)的風景旅游區(qū)，必須盡更大的力，承擔更大的責任。“作為安全景區(qū)，我們必須承擔著四川旅游復蘇的歷史重擔。這個歷史重擔，我們不挑誰來挑？這個歷史責任，我們不擔誰來擔？‘峨眉山人’必須發(fā)揚‘敢為人先、永爭第一、永無止境’的精神，義不容辭、責無旁貸地承擔起振興四川旅游經(jīng)濟的重任。我們有條件率先舉起全省旅游復蘇的大旗，應該勇敢地沖在最前面！”馬元祝認為，擔當四川旅游龍頭，最緊迫、最核心的就是“四個第一”：堅持不懈地抓好管理，不斷開拓創(chuàng)新，真正使峨眉山的管理成為全國第一；堅定不移地支持企業(yè)的發(fā)展，把旅游企業(yè)和旅游集團建成全省第一和龍頭；旅游人數(shù)要達到全省第一，海外游客數(shù)除了城市以外要達到全省第一；線路建設要國內(nèi)一流、全省第一。抓緊打造以成樂峨旅游精品線路為主、渝樂峨旅游精品線路為輔的旅游線路，把這兩條線路真正打造成國內(nèi)外一流、全省第一的旅游精品線路。

　　峨眉山：最佳旅游目的地

　　5月13日，震后第二天。峨眉山風景區(qū)第一時間通過人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐、四川新聞網(wǎng)、四川在線、《四川日報》、《華西都市報》、《成都商報》等媒體向外界傳遞“景區(qū)索道、酒店、交通及其他經(jīng)營設施運營正常，包括成都、重慶在內(nèi)的周邊城市到達景區(qū)的交通暢通，景區(qū)旅游環(huán)境安全、旅游秩序良好”這一重要信息，讓更多的海內(nèi)外游客了解到峨眉山震后的真實情況。5月15日，峨眉山風景區(qū)召開專題營銷會議，適時調(diào)整旅游線路，以“成樂峨”、“渝樂峨”為主線，研究設計峨眉山旅游產(chǎn)品，編制峨眉山新的旅游手冊和宣傳資料。5月19日，在上海攜程旅行網(wǎng)總部，經(jīng)過2天的商談，峨眉山風景區(qū)和攜程網(wǎng)就復蘇四川災后旅游、深度開發(fā)峨眉山旅游達成一致。5月23日，峨眉山景區(qū)在重慶舉辦“渝樂峨精品旅游線路推介會”，這是災后四川景區(qū)在省外召開的首個推介會，打響川渝旅游復蘇戰(zhàn)役第一槍。5月24日，峨眉山從景區(qū)門票、索道、觀光車、溫泉、酒店等方面綜合讓利，率先推出系列優(yōu)惠政策。5月30日，重慶市“萬人祈福峨眉山，百輛大巴上金頂”首發(fā)團10輛大巴抵達峨眉山，標志著峨眉山正式啟動災后旅游市場。

　　6月5日，峨眉山風景區(qū)管委會黨委書記馬元祝帶領相關人員來到成都，簽訂了成都市旅游局與峨眉山風景區(qū)、成都文旅集團與峨眉山旅游集團戰(zhàn)略協(xié)議，邁出了振興四川旅游最關鍵的一步。6月15日，四川省全面恢復、啟動部分旅游市場，率先啟動“成樂峨”旅游精品線，峨眉山加快了市場營銷節(jié)奏，加強了對各地首發(fā)團的開發(fā)力度。截至目前，北起沈陽，南至東莞、廣州，東起上海、山東，西達青海、新疆，景區(qū)已接待了來自全國各地旅行社的首發(fā)團100多個。6月21日，“百城情系四川游，萬人祈福上金頂”大型旅游活動在峨眉山啟動，來自全國100個城市的100家旅行商、100家媒體、1萬名游客參加了此次活動。這也是災后四川省舉行的規(guī)模最大的一次活動，受到了113家媒體的強烈關注，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)等6家網(wǎng)站進行了直播。

　　推出3大系列、7個組合、4個特色的旅游新產(chǎn)品。3大系列符合人們?yōu)暮蟮穆糜涡睦硇枰�：祈福之旅、感恩之旅、愛心之旅�?個組合串連了川渝最靚麗的景區(qū)，成為四川、重慶對外的名片：峨眉、樂山＋成都，峨眉、樂山＋蜀南竹海＋成都，峨眉、樂山＋海螺溝＋成都，峨眉、樂山＋九寨、黃龍，峨眉、樂山＋大足石刻＋重慶，峨眉、樂山＋死海＋廣安小平故居，峨眉、樂山＋都江堰、青城山；4個特色主題涵蓋了峨眉山文化底蘊和自然風光：美食、佛教、軍事夏令營、武術養(yǎng)生。

　　震后，第一個及時向外界傳達安全信息、第一個及時調(diào)整旅游線路和產(chǎn)品、第一個強力推進市場營銷、第一個主動實行優(yōu)惠政策，一系列的旅游復蘇舉措，川渝市場“活”了起來、國內(nèi)市場“動”了起來、海外市場“走”了進來，短短的45天，峨眉山旅游打破冰層，率先實現(xiàn)游人正增長，創(chuàng)造了另一個奇跡。6月28日、29日，峨眉山旅游人數(shù)實現(xiàn)了8.2%的增長，這是“5·12”大地震后，峨眉山游客首次出現(xiàn)正增長，也是四川省第一個實現(xiàn)游人比去年同期增長的風景區(qū)。

　　對話馬元祝

　　“5·12”汶川特大地震后，全國人大代表、峨眉山風景區(qū)管委會黨委書記馬元祝的思路依然那么清晰，言談舉止依然那么從容而自信，一如震后依然美麗的峨眉山。

　　筆者：奧運圣火首次到峨眉山，你怎么看？

　　馬元祝：奧運圣火在“5·12”汶川特大地震后到峨眉山傳遞，是奧運和四川人民抗震救災共同體現(xiàn)出的挑戰(zhàn)極限、互助友愛偉大精神的完美結(jié)合和詮釋。圣火到峨眉，必將鼓舞我們發(fā)揚抗震救災精神，把峨眉山建設得更好！

　　筆者：峨眉山在四川旅游復蘇中應擔當什么角色？

　　馬元祝：峨眉山在這次汶川特大地震中基本沒有受到損失，理所應當成為四川旅游復蘇的龍頭，舉起四川旅游的大旗，引領和促進四川旅游發(fā)展。

　　筆者：怎樣評價峨眉山的現(xiàn)狀？

　　馬元祝：數(shù)據(jù)足以說明一切。6月28日、29日，峨眉山旅游人數(shù)實現(xiàn)了8.2%的增長，7月，峨眉山的游客人數(shù)與去年同期相比增長了7%。這就是汶川特大地震后峨眉山的旅游！這說明，震后的峨眉山仍然是全世界游人的最佳旅游目的地。從峨眉山看全省，四川的旅游基礎設施沒有損壞，四川仍然是最佳旅游目的地！