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舒乙：保護和管理好世界遺產的五點建議

　　中國風景園林網訊 2009年12月4日，"中國武夷山世界遺產保護高峰論壇"在福建省武夷山風景名勝區開幕，來自世界遺產領域的著名專家、學者、政府部門的領導，國內遺產地的同志以及媒體記者約160多人，就當前我國世界文化與自然遺產、非物質文化遺產保護工作中面臨的熱點、難點問題進行了深入探討，并共同發布了《中國世界遺產保護高峰論壇武夷山倡議書》。

　　中央文史研究館館員、中國現代文學館原館長舒乙到會發言，對保護和管理好世界遺產提出了五點建議。

　　首先，希望各世界遺產地張掛世界遺產標志，做好宣傳；其次，重視科學性，要在室外處處樹立很科學的解說牌，提高世遺地的文化含量和檔次，讓旅游者滿載而歸，成就互動性。第三，重視個性化，目前我國不少世界文化遺產遭遇商業化的侵蝕比較嚴重，走個性化的道路，可以讓這些地方邁上一個新的臺階。第四，產地要聯合正在蓬勃興起的設計產業，下大力氣開發屬于自己的紀念品，打開新局面。最后，舒乙提出，在世界文化遺產、自然遺產的保護和管理上，一方面要向正規化，糾正極度商業化和迷信活動的回歸復蘇，營造一種肅穆神圣的凈土般的文明氛圍，另一方面，要努力向文化層面上去拓展，發揚中國自古就有的天人合一的理念，走個性化的道路，讓人有一種步入人類最高文明成果境界，和擁抱大自然鬼斧神工佳境的神圣感悟。

　　下面是舒乙先生會上所發布的論文內容：

　　對保護和管理好世界遺產的五點建議

　　一、張掛世界遺產標志：

　　進入世界遺產名錄的確是既難得又光榮的事，我國目前已有38處世界遺產，是值得國人自豪和驕傲的事情。但并不是每處世界遺產的責任者和管理者都能珍惜這種使命，并好好利用它，其中最不可理解的是，竟然找不到世界遺產的正式標志，這非常不好，也不對。

　　在很多世界各地的世界遺產所在地，不僅大門口矗立著醒目的世界遺產正式的標志，而且在大老遠的地方，恨不得五公里以外，就有了世界遺產標志和廣告，告訴外來的人，已經到了一處世界遺產所在地，很提神，而且，不斷地出現這個標志，一塊接一塊，一直延伸至世界遺產單位的入口處。看得出，能獲得這個稱謂，是非常神圣的，很了不得，是要大書特書的。

　　每一處世界遺產地都應設立正規的，巨大的，醒目的"世界遺產"標志，而且不止一塊，在前門、后門、旁門、入口處、臨近路口處都要有，當然，說明書上更不能缺少。

　　這樣做不外乎是一種驕傲，顯示一種難能可貴，顯示一種因稀少而珍貴的價值，畢竟是世界公認的寶貝呀，是一種特殊身份的標記，唯我獨尊，太值得夸耀了。

　　二、科學性：

　　對世界文化遺產，特別對世界自然遺產，或者雙遺產，同樣，在風景名勝區、自然保護區，包括濕地保護區、地質公園在內，要注意在室外處處樹立很科學的解說牌。

　　目前，在這方面，我國普遍存在比較大的差距，同國外相比，在建立室外解說牌上更是明顯落后，需要急起直追，迎頭趕上。

　　這種室外解說牌絕非可有可無，而是必須有的，因為它們同室內解說牌一樣也是衡量保護和管理水平高低的重要標志。

　　解說牌可以分許多種：

　　植物解說牌：學名是什么，拉丁文是什么，什么綱，什么目，什么屬，什么科，產地分布在哪里。

　　鳥類解說牌：學名叫什么，俗名叫什么，拉丁文是什么，分類學中的歸屬，珍稀級別，分布在何方，而且一定附有一幅寫真圖。

　　動物解說牌：內容鳥類解說牌類似。

　　魚類（如果有的話）解說牌：內容同上。

　　景物示意圖：將眼前湖光山色、建筑的外廓用示意的辦法鐫刻在圖板上，注明其名稱，一目了然，讓觀者饒有興味地按圖索驥，尋找實物，對照欣賞觀看。在不同方位，可以安排不同的示意圖，甚至一圈擺四塊，呈360°，大有縱觀天下之感。

　　充分利用世界遺產提供的自然資源和人文資源，給人們以科學的知識，不是停留在看景層面，還有實際的博物常識可以獲取，給參觀者留下實實在在的收獲。這一點，對兒童對少年特別有好處，能寓教于樂，引導他們熱愛自然，熱愛植物、動物，關愛地球。

　　這樣做對風景名勝區的管理格外重要，能把風景區的活動內容極大地豐富起來，提高它們的文化含量和檔次，讓旅游者滿載而歸，滿意而歸，而且給他們留下極為難忘的印象。

　　樹立科學的解說牌的一大副產品是成就了互動性，必然增加觀者的主動探索情趣，一方面減少許多調解員的配備，另一方面受者可以獲得內容極為準確可靠的解說，滿足人們的好奇心，在情趣中受益匪淺。

　　三、個性化

　　目前我國不少世界文化遺產遭遇商業化的侵蝕比較嚴重，已經受到不少嚴歷的批評。那么，怎么走出來呢？我以為要因勢利導，走個性化的道路，可以讓這些地方邁上一個新的臺階。

　　世界文化遺產中的古城古鎮古村最后走上商業化的道路幾乎是必然的趨勢，不可避免，原住民或從商或開旅館，再不然澈底搬走，遠走他鄉，舍此大概不會有其他的出路。縱觀全球其它世界文化遺產里的古城古鎮古村大概都是這么走過來的。他們走的路是一翻新、二開店、三面向世界。

　　我非常不贊成將住得已破舊的古城古鎮古村全部推倒重來，再蓋一批美化了的假古董，后者外表樣子幾乎千篇一律，沒有個性，沒有說詞，沒有故事，然后再租給外鄉人開成千篇一律的小店。這兩個"千篇一律"幾乎斷送了不少作為文化遺產的古城古鎮古村的前程。

　　那么，要怎么做呢？

　　首先，翻新和美化都是必要的。舊不怕，但不能破，不能爛。關鍵是要微循環，一個一個地修。不能"推平頭"。修的時候要保留一些原有的有代表性的構件，如門、窗、柱子、墻體等等。這樣，可以驕傲地對人說："瞧，這個門框三百年了！"或者　："瞧，那半扇墻，兩百多年了！"有那門框，有那半扇墻，很蒼桑，很古老，要的就是這個味道，這叫"原真性"，這叫"遺產"。其實，如果一個小店前臉裝修成玻璃的，其他兩面墻也是新的，第四面卻保留半扇墻老墻，露著磚頭，露著凸凹不平的表面，刷上一層白油漆，照樣干凈漂亮實用，唯有它的存在能證明身份，說明古老。

　　這樣修整的小店可以利用起來辦大事。在這方面要推行和遵循三個開店原則：一.絕不重復，絕不重樣，如果有兩百個店，就應有兩百個行業，不管干什么買賣都成，就是不重樣，所謂的三百六十行；二.走兩個極端，一方面招商引資，一步跨進世界上最時髦最時尚最名牌的店舖行列，另一方面，搞最土的最有地方特色的或者飽含非物質文化遺產的絕活，這兩個極端都能生存，因為你是世界遺產所在地，每天都有成千上萬的外來人到此一遊，走街串巷，來獵取、來掏寶、來消費；第三個開店原則就是有創造性，搞優質、搞花色、搞品種，奔著最佳最好的效果來。

　　在這里，我向大家隆重推薦兩個國外的世界遺產所在地，他們都是古城古鎮古村，由于做得好，每年都能招來上百萬人，賺大量的錢，享有高尚的聲譽。他們是：世界文化遺產地奧地利華昊多腦河區的杜博斯坦古鎮和世界文化遺產地西班牙的托列多古城。大城市的古街利用得好的，并能成為樣板的，我向大家推薦三處：一.法國巴黎塞納河上的圣路易島的小街；二.上海市盧灣區泰康路200號田子坊設計創業區；三.四川省成都市綿里老街。他們的最大特點是有個性，這是他們成功的奧秘所在。

　　四、有自己的紀念禮品：

　　有自己的紀念品，看似一件小事，其實，卻是目前存在差距最大的一點，試看國外的世界文化遺產點，無一例外，全設有兩個特別發達的部門，一是禮品部，二是快餐部，甚至設在主館的最重要的位置上，如倫敦的大英博物館，而禮品部里清一色地全是賣與自己有關的禮品，不賣在別處可以買到的大路貨。順便說一句，這兩個部門在有的地方，甚至是遺產地的主要經濟來源，潛力很大，因為參觀者總是想帶一點與此文化遺產有關的小禮品作為紀念。

　　所謂與自己有關的禮品，是指按本世界文化遺產地所特有的文物生產制作的仿制品及其衍生物，是專門設計開發的，即所謂取已之長，揚已之精，而且派生出呈系列的專有工藝品。

　　在這方面，有大量的國際上的成熟經驗可以借鑒，勿須多說。

　　我想強調的是，希望我國的世界文化遺產地要聯合正在蓬勃興起的設計產業，下大力氣開發屬于自己的紀念品，把目前擺在禮品部里的遍地都是的小玉佛、小手鐲、小熊貓都盡快更替下來，滿足參觀者的需求，打開新局面。

　　五、個性化：

　　目前，在世界文化遺產、自然遺產和雙遺產的保護和管理上，一方面要加強管理，走向正規化，取消亂設的小商小販攤點和黑導游，大力糾正極度商業化的燒香拜佛算命和迷信活動的回歸復蘇，營造一種肅穆神圣的凈土般的文明氛圍，另一方面，要努力向文化層面上去拓展，發揚中國自古就有的天人合一的理念，走個性化的道路，譬如，在自然遺產地，雙遺產地里，開辟搭建一些"散步小道"、"吸氧小道"、"萬步小道"、"觀鳥小道"等等，在大自然中設立一些新的"文學碑"、"詩歌碑"、"格言碑"等等，在入口處開設服務周到的現代化的導游中心，內有咨詢臺、大屏幕、放映廳、導游手冊和地圖分發處、紀念禮品部、書店、咖啡廳、干凈整潔的男女廁所，其中導游手冊備有多種外文本。

　　總之，既然被確定為世界文化遺產、自然遺產，雙遺產，就必須處處有文化品位，有良好的保護措施，又有周密嚴緊的管理辦法，還有科學精神和人文關懷精神貫徹始終，構建出一種清潔、寧靜、舒適、莊嚴的外部環境，讓人有一種步入人類最高文明成果境界，和擁抱大自然鬼斧神工佳境的神圣感悟。

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